虽然我国保健饮品的主要生产企业数量较多，但是排名靠前的企业市场份额占比大。目前，虽然我国保健饮品市场上企业数量较多，但是市场集中程度高，行业内排名前四的生产企业市场占有率为大于85%，市场结构为极高寡占型。
千讯咨询发布的中国保健饮品市场前景调查分析报告显示，目前，我国保健饮品行业的品牌种类繁多，其竞争群组大致分为两类：第一竞争群组是国外品牌，如红牛、脉动、宝矿力水特等，以及部分大型规模的国内企业，如东鹏特饮、尖叫、维他命水等，这类企业一般具有资本和渠道等各方面优势，竞争力较强；第二竞争群组是其他国内中小规模的保健饮品企业，这一类企业数量相对较多，都没有形成一定的规模，品牌影响力很小，产品的同质化程度较高。
保健饮品行业现处于成长期，有着很大的发展潜力，这必然会吸引大批企业跃跃欲试。但是由于该行业经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，市场态势比较稳定，已是极高寡占型市场结构。因此新进入者面临较高的进入壁垒。
（1）产品差异化
通过建立品牌、顾客认知、特殊的服务水平等方面，都可建造进入壁垒，这使得新进入者为了占有部分市场，必须花费更多的资金或者更长的时间。由于长期的业务上的合作，在客户也中形成的品牌和服务很难在一个相对，较短的时间会动摇，客户在接受新产品也要花费很长的时间，新进入者就必须在产品的差异化上下功夫，通过差异化来达到吸引客户注意力。但是事物都是有二面性的，也是由于它的差异化，客户不可能很快接受，这个时间，为了研发新产品花费的资金就成为新进入者古领市场的障碍。
（2）资金的需求
新进入者要想进入该行业，就要置备所需的生产设备、厂房、人员等，这些都需要大量资金的投入。同样的新加入者要想进入涂料行业就要在考察地理位置等外部环境的基础上，购置厂房，投入保健饮品生产设备，引进先进的生产线，吸引一批高素质人才投入堇青石企业战略管理之中，在前期环境考察，市场调研方面也要投入大量的资金作为前期考察费用。
（3）分销渠道
企业并不是生产了高质量的产品任务就完成了，企业要为新生产出的产品寻找销售渠道，像一些信誉好、规模大的老牌企业，一般有固定的销售渠道，它们与顾客建立了稳定的伙伴关系，所以销路畅通，但是，新加入者仅仅拥有产品质量这一保障，而没有打通销售渠道，所生产的产品并不为人所知，仍然具有很大的销售障碍，相比稀上产业，目前供销日趋实现渠道一体化，新加入者要想进入该行业并且在商业竞争中获胜，就要寻求一套完善的销售渠道。
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