据千讯咨询发布的《中国葡萄酒市场发展研究及投资前景报告》显示，在中国葡萄酒市场，国产葡萄酒的销量占比在下降。国家统计局最新发布的数据显示，2017年中国葡萄酒产量为100.1万千升，比2016年减少13.6万千升，累计增长-5.3%。从2013年至2017年，全国葡萄酒产量已连续五年下降。
酒业专家蔡学飞认为，国产葡萄酒没有及时跟上消费升级的大趋势，没有及时对品牌进行高端化升级，加上新生代对酒水消费越来越多元化，导致国产葡萄酒增长乏力。进口葡萄酒的蚕食，更加剧了国产葡萄酒的窘境。
以张裕、长城为代表的国产葡萄酒也意识到了这些问题，纷纷从调整产品结构、布局中高端等方面提升竞争力，抢占国内市场。
2017年11月，长城两次下发通知文件，全面梳理长城葡萄酒产品线、淘汰低效无效产品，同时全面梳理长城桑干酒庄产品线优化结构，要将桑干酒庄打造成代表中国的世界级酒庄。今年1月，长城启动了全新定位，发布了红色国酒战略。
张裕则于2017年11月19日宣布解百纳第九代新品上市开售，并强调“性价比极具国际竞争力”。今年1月，张裕收购了澳大利亚歌浓酒庄80%的股权，海外战略更进一步。业内认为，张裕希望通过提升国际市场的影响力，来带动国内市场的销售。
朱丹蓬指出，2018年中国葡萄酒行业仍呈现外进内退的趋势，进口葡萄酒还会加大对中国葡萄酒市场的蚕食。有业内人士认为，张裕和长城两大葡萄酒企巨头的觉醒，为国产葡萄酒带来了新希望。随着中国葡萄酒市场日趋成熟，消费者对葡萄酒的接受度不断上升。国产葡萄酒如果能在品质和品牌方面有所突破，将在中国市场有不错的表现。
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