年内，白酒股无疑是资本市场中的明星。虽然目前白酒股股价回调，但是白酒企业正在发动产品涨价。不管是提高出厂价还是终端零售价格，白酒行业已经迎来一波涨价潮。一方面有原材料成本上涨因素，一方面也不排除酒企借助行业回暖“赌”茅台提价，提前占位置。梳理了部分酒企提价的名单，包括一线名酒五粮液，还有水井坊、沱牌舍得、洋河股份等酒企。
12月4日，一张水井坊提价的明细表公之于众。在此次提价的4款产品中，包括52度、38度的典藏、井台、臻酿8号、鸿运装等。其中，建议52度500ml产品市场零售价为979元/瓶，而提价前为939元/瓶;建议整箱团购价为760元/瓶，调价前为720元/瓶。渠道商和零售商之间均有不同程度的好处。从上述公开数据可以看出，此次水井坊提价的产品主要聚焦在公司原来的三大产品上。其中，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。
今年7月份，水井坊上调部分产品价格，对典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅，上调价格已于8月上旬前执行。自此，水井坊高端产品典藏的价格逼近五粮液的价格。而就在水井坊提价前，沱牌舍得也提高了产品价格。
据公开资料显示，洋河今年已经进行过两次提价，年初洋河就对主导产品的供货价进行了全面提价，其中海之蓝产品每瓶上调2元，天之蓝产品每瓶上调3元，梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。而在从10月10日起，洋河拟对海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊4款产品的终端(烟酒店、酒店、商超)建议供货价进行上调，其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、青瓷上调25元/件、君坊上调40元/件。
值得一提的是，近日，五粮液传出提高终端市场零售价的消息，虽然目前五粮液没有进行官方回应，但是市场上对于五粮液提价的预期高涨。对于提价的理由，水井坊表示，是应对市场环境的变化，持续地执行水井坊的营运策略的结果。同样，沱牌舍得称，此次提价是根据公司品牌发展规划和市场实际情况而决策的。
另外，在10月份，泸州老窖也提高了国窖1573的市场零售价，其中，52度国窖1573经典装新零售价提升至969元/瓶，而未提价前的价格是899元/瓶，每瓶提价70元。事实上，年初至今，不少白酒企业都加入了涨价的行列，理由包括原材料上涨，人工成本上涨等。但对于提高市场零售价，酒企业的目的则与当前白酒行业回暖，高端白酒量价齐升不无关系。
值得一提的是，在白酒行业黄金时期，千元白酒似乎是每家酒厂都有的产品，而茅台、五粮液、国窖1573等千元白酒是有品牌背书的。对于多数千元白酒来说，酒企们主要用作品牌形象展示。然而，在白酒行业深度调整期，千元白酒曾一度全部熄火。贵州茅台、五粮液等高端白酒的价格回落至千元以内。历经4年调整后， 2017年高端白酒再次发力，贵州茅台酒的市场零售价最早攀升至千元，目前市场零售价在1500元/瓶-1600元/瓶之间，茅台官方坚守的价格底线是1299元/瓶。
根据千讯咨询发布的《白酒市场发展研究及投资前景报告》显示，从目前来看，在白酒行业销售的大众品类中，仅有53度飞天茅台酒市场零售价在千元以上，而五粮液的市场零售价为969/瓶，逼近千元。如今，国窖1573市场零售价调制969元/瓶，水晶坊52度500ml产品市场零售价也调整为979元/瓶。而五粮液市场零售价调制1099元/瓶的声音也在市场中发酵。
对此，白酒专家铁犁表示，在西方国家的消费结构中，有5000元以上的拉菲酒，也有千元以上的威士忌等，拉菲、拉图、威士忌等品类总量不到3万吨。而中国市场，受经济环境及人口因素等，千元以上的白酒在全球占比算高的，但中国的高端白酒不是奢侈品。