在国内的快消行业中，饮用水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一，哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。进入行业前三甲之后，不要说行业格局排序往前靠一位有多难，就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。狭路相逢勇者胜，2011年，农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来，坐上梦寐以求的领头羊位子。截至2015年底，农夫山泉已经连续4年稳坐瓶装水老大位子。
根据千讯咨询发布的《瓶装水市场发展研究及投资前景报告》显示，市场格局并非铁板钉钉一成不变，既然农夫山泉可以把康师傅拉下马，难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位?觊觎瓶装水老大位子的岂止农夫山泉一个。理论上，瓶装水行业第一阵营6大巨头怡宝、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、景田、冰露无不都目不转睛盯着头把交椅位子。据2017中国食品饮料品牌力指数排行发布2017瓶装水指数最新数据，康师傅超过农夫山泉，成为了行业新老大!