朝日集团控股公司将在2018年春季在中国销售欧洲啤酒。朝日计划向餐饮店等销售集团收购的2个欧洲品牌啤酒，到3年后销售50万箱(1箱为大瓶20瓶)。在中国，海外的高端品牌啤酒受到欢迎，在此背景下，朝日将扩大产品线，加快拓展全球最大的中国市场。
朝日将销售的是捷克的“比尔森啤酒(Pilsner Urquell)”和意大利的“佩罗尼(Peroni)”。将面向上海等大城市的年轻人，在高端超市和餐厅等销售。价格暂未确定，预计将比价格是当地品牌约3倍的朝日“SuperDry(超爽)”啤酒更高。上述两个品牌是朝日从全球最大啤酒酿造商百威英博收购的欧洲业务的一部分，在欧洲都具有较高知名度，但基本没有在中国销售过。
根据千讯咨询发布的《啤酒行业发展趋势分析预测报告》显示，中国的啤酒市场2013年达到峰值后持续萎缩，但高端啤酒的需求正在增加。据英国欧睿信息咨询统计，在中国市场，包括超爽等在内的9元以上“较高价位”啤酒所占的比例有望从2015年的6.6%增加至2020年的13%。