水企的竞争是十分激烈的，最近对于生活用水这一市场的占位和争夺，各大水企都开足马力：饮水、煮饭、冲咖啡，凡是用到水的场景他们都在想方设法渗入。目前中国家庭桶装水普及率已达到30%以上，桶装水消费每年达到300多亿元。然而，在桶装水行业大力扩张之下，部分企业忽视食品安全问题，导致一些商家回收旧桶之后用低廉价格更换一个瓶口继续投入使用，有些商家甚至直接灌入自来水进行出售。
年初以来，桶装水市场频繁闪现水企大佬的身影，怡宝和娃哈哈先后推出了4.5L纯净水。不过，针对桶装水市场的顽疾，农夫山泉创造性地推出15L一次性桶装水产品。该产品采用超轻环保一次性包装材料，替代传统塑料水桶，消费者将水用完后，外包装不再重复使用，避免再次灌装产生二次污染。紧接着，另一位瓶装水大咖、百岁山的东家景田同样推出14.8L产品，进入一次性桶装水市场。
根据千讯咨询发布的《桶装水市场发展研究及投资前景报告》显示，一次性桶装水的出现，不仅将弥补高端桶装水市场空白，还将进一步拓展生活饮用水市场份额。通过上述案例我们可以发现，“消费升级”绝非只是一句口号，我们身边还有太多潜在市场以待挖掘，说不定哪天洗澡刷牙做SPA都要用矿泉水啦!