在经历了三年的低迷后，啤酒巨头们在2017年上半年重回增长。随着人口红利消失，年轻人更偏爱有“品质”的酒类，2014年中国啤酒行业从顶峰期迅速陷入低谷，曾经霸占了超市啤酒柜的各大品牌都遭受不同程度的营收下滑。但2017年上半年，啤酒“喝不动”的现象似乎有所缓解，包括青岛、华润、燕京在内的几大啤酒巨头都实现了营收和利润的双增长。国家统计局的数据也显示，上半年国内啤酒整体产量也小幅度回升。
与方便面的发展路径极为类似，在意识到中国巨大的人口红利后，啤酒品牌们从低端产品切入中国市场，迅速抢占工人、普通居民和年轻人消费群体。2014年，中国啤酒行业到达顶峰，产销量占到了全球啤酒市场的四分之一。但随着中国社会结构发生变化，在消费升级的趋势、健康饮食的潮流下，啤酒行业遭遇与方便面一样的滑铁卢，在消费者心中的地位不断降低，核心消费场景不断流失。
2014年至2016年间，啤酒整体产量曾连续下滑25个月，各大啤酒品牌的营收增长也在2016年上半年触底，从过去动辄10%以上正增长变成了10%的负增长。不过，2017年上半年，无论是啤酒产量还是公司业绩的连续下滑似乎开始止住了。2017年上半年，啤酒行业的产量重回正向增长。根据国家统计局的数据，今年1月-7月，国内啤酒总产量达2781.7万千升，同比增长0.8%。
2017年上半年，青岛、华润、燕京和珠江啤酒的营收和净利润同比均呈现正增长，其中珠江啤酒的营收增幅达到了11.59%，净利润也猛增46.7%。重庆啤酒虽然业绩仍在下滑，但是下滑幅度已经收窄，而且其净利润同比增长达64.55%，实现逆袭。其余几家企业的净利润增长幅度也都超过了5%，青岛啤酒和燕京啤酒成功的扭转了净利润负增长的情况。
各大啤酒企业将业绩的增长归到了“啤酒品类上的成功调整”，发展中高端产品的措施奏效了。据青岛啤酒的财报显示，上半年，青岛啤酒总为销量212万千升，其中经典 1903、纯生啤酒等高端产品销量达90万千升，占比达到了42.5%。而燕京啤酒的高端线也都实现了盈利。
啤酒行业经历两年多下滑后，下滑空间已经不大，如今出现反弹非常正常。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇此前也曾表示，2017年上半年啤酒产量的小幅回升是前3年触底反弹的结果。无论是从巨头们的业绩，还是整体产量来看，中国的啤酒行业确实回暖了，但谈复苏可能仍为时尚早。啤酒企业与方便面行业下滑的最重要原因就是曾经核心的消费场景流失。啤酒企业们多年来一直专心开拓廉价市场份额，导致啤酒最常出现的场景是在火车上、工地上、务工人员的宿舍内和街边的小餐馆内，而鲜少出现在商务或宴请的餐桌上。
尽管中国各大啤酒企业都已纷纷转向了中高端产品，并取得了一定效果。但是不可否认的是，低端廉价产品仍旧占据品牌们的大半市场。与方便面的状况类似，中高端市场仅仅是啤酒企业试水的一个新方向，本着不冒险的原则，企业们不可能放弃盘子仍然不小的廉价啤酒市场，尽管这个市场在萎缩。
根据千讯咨询发布的《啤酒市场发展研究及投资前景报告》显示，中高端啤酒的市场早已被国外进口品牌占据，新兴创企也在涌入，国产啤酒品牌想要在中高端市场做大做强并没有那么容易。根据贝恩和凯度消费者指数的《2017中国购物者报告》，在中国的消费升级中，啤酒是少有的几个种类中，外资品牌增长速度占优的，主要是中国品牌在酒类上难以摆脱低价形象。