2014年以来，进口葡萄酒触底反弹快速增长，但市场还是缺乏规范性。昨日在北京举行的精品酒行业论坛上，中国酒业协会秘书长宋书玉透露，中国酒水行业整体形势正在发生变化，随着消费升级和消费者需求的多元化，行业正在呈现结构性变革。
在葡萄酒市场，精品酒价格正呈现增长趋势，而低价酒价格竞争也在电商的催动下变本加厉，国内灌装的兴起带来散酒进口大幅增长。此外，2017年一二线知名白酒市场的突飞猛进，带动国内白酒市场开始从复苏转向增长，而这个趋势在进口葡萄酒行业同样明显。本月初公布的最新海关数据显示，今年1-9月，中国进口葡萄酒总量为5.5亿升，同比增长18.2%，金额增长12.8%。其中瓶装葡萄酒的进口量达到4.1亿升，同比增长14.8%。
整体数字来看，今年前三季度的进口增速落后于2016年，但瓶装葡萄酒进口价格在连续数年下跌之后开始触底反弹，此前三年，2014年到2016年的进口葡萄酒的平均单价分别下滑了4.1%、1%和3.8%。今年7-9月份，进口总量增长量接近的情况下，进口金额出现了25.9%的大幅增长。
2017年全球产量预计将比去年下降8.2%，约为246.7亿升，成为50年来的最低点。其中意大利、法国、西班牙等前三大产国的大部分产区遭遇了极端天气影响导致了产量下滑，其中法国葡萄酒产量预计下降19%至36.7亿升，成为自1945年来的最低值。而另一方面则是随着消费升级，中国消费者的需求发生变化，进口葡萄酒品牌化和精品葡萄酒的兴起带动了整体销售的增长。
数据显示，今年散装葡萄酒进口量快速增长，7-9月的散装葡萄酒进口量为5628.9万升，同比增长92.9%，1-9月份的数字增幅也高达32%。近年来，随着原瓶葡萄酒进口的增长，散酒的增速并不算快，2016年散酒的进口量相较2015年同比下滑1.48%。
根据千讯咨询发布的《葡萄酒市场发展研究及投资前景报告》显示，今年以来，散装葡萄酒进口确实在加速。一方面，随着中国市场葡萄酒消费的增长，尤其是大众化市场需求的增加，国内葡萄酒原料存在先天不足。由于包括生产方式、种植成本、零关税等原因，在同等质量情况下，国外原酒价格远低于国内，其也凭借价格优势涌入国内。与此同时，虽然今年主要葡萄酒产国出现了减产等问题，虽然在原酒方面相关影响并不会马上体现，但不排除有企业担心原酒价格未来上涨，提前储备的可能性。
正常情况下一瓶法国餐酒的进口到国内最低要12-13元的成本，卖到29元还有利润，对于当时市面上葡萄酒动辄几百元的价格来说相对便宜。但随着这两年葡萄酒在电商的兴起，在各大电商网站上，89元、99元6瓶还包邮的产品比比皆是，这给线下的价格带来很大的冲击。因为葡萄酒本身重量较大且易碎，包装和运费价格本身就不低。低端酒的竞争越来越激烈，导致这类灌装产品或正在取代欧洲餐酒扮演低价爆款的角色。例如，目前智利的进口酒浆最便宜是4000-5000元/吨，可以灌装1300瓶葡萄酒，虽然都有一定的起灌量的门槛要求，但相比原瓶进口的成本还是更低。