功能饮料再引巨头入战。继怡宝后，安利也正式宣布在华加入竞争。而安利入局的背后，则是功能饮料行业的高速增长，以及由此引发的相关问题。
千讯咨询发布的中国功能饮料市场调查研究报告显示，全球功能饮料市场2015年强劲增长10%，销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。中国在增长率方面更是一枝独秀，2015年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。而此前有市场调查数据显示，与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间。但与此同时，市场的同质化也在越来越严重。
安利XS高调入市
为了布局功能饮料市场，安利公司于2015年收购X S品牌。依照安利方面提供的数据，这一其刚刚于日前引入中国的功能饮料品牌，在上市短短29小时内销量达到1000万罐。
而据XS品牌全球副总裁、XS联合创始人大卫·范德文透露，XS在中国公开发售的第一天，销量就达到安利韩国市场全年销售量的2倍。而目前中国已经取代日本，成为XS全球的第二大市场。
不过，有别于传统的饮料渠道，XS入华走的是安利直销渠道。而在直销领域推功能饮料并非安利一家，在此之前，如新已在华上市g3活能饮料，无限极也在推润和系列功能饮料。不过，上述饮料主打果汁概念，与安利上市的新品还是有所差异。
红牛纠纷案是诱因？
在外界看来，X S在全球51个国家和地区上市后，才想到中国内地市场，一个重要的原因是，中国内地市场功能饮料红牛正在陷入前所未有的变数当中。公开资料显示，奥瑞金与红牛的合作协议在2012年2月10日签署，有限期为10年。从2008年到2016年，红牛对奥瑞金的采购金额从7.71亿元增长至49.75亿元，飙升6.5倍。
据中国食品工业协会统计，去年我国饮料类商品零售额2175亿元，同比增长10.5%，增速比上年回落4.3%，但茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额逐年提高。报告显示，2015年全球能量饮料市场增长10%，达88亿公升，销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。其中，中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率达25%，是美国市场的四倍。
在此背景下，今年5月和7月，哇哈哈和怡宝特别推出运动饮料品牌“速然”新版魔力饮料。
不过，安利方面则一直坚称，其引入XS产品，是意在借助这一深受全球年轻人好评的产品，培养年轻群体对于X S品牌的认同，助力安利直销渠道吸纳年轻的营销人员，继续加强公司与年轻创业者之间的联系，促进安利品牌的年轻化变革，进而引领直销行业变革。
相关研究报告：
中国功能饮料市场前景调查分析报告
中国功能饮料行业发展研究报告
中国功能饮料行业发展趋势分析预测报告