眼看着进口水果市场席卷中国中高端水果市场，本土水果市场供应商们终于坐不住了。在8月5日结束的第二届中国新农业盛典精致农业展上，有20%的本土水果市场供应商正试图或已经进军中高端市场。消费者越来越爱吃水果市场，但如果想抓住中高端那部分市场，水果市场商们首先要解决的是本土水果市场标准化的问题。国内最好的水果市场肯定不比进口的差，但进口水果市场的优势在于，从第一个水果到第1万个水果，质量基本是一样的。国内可能是第一个水果好，第1万个水果就不行了，因为我们的水果没有统一标准。
无法标准化直接影响的是行业利润，本土水果市场被打上品质低的标签，这自然会影响本土水果市场的品牌形象，市场上，进口水果市场售价往往是本土水果市场售价的数倍，最常见的例子，来自新西兰的奇异果与本土猕猴桃的价格差最高时接近十倍。水果行业统一标准的缺失和延续已久的水果市场种植模式有关。在中国，水果市场的种植者是大量的农民，他们在自家土地上种着符合当地气候的水果市场，每个人都有一套自己种植水果市场的方式和心得。这意味着，每家农户独立种植出的水果市场质量不一，农户愈分散，水果质量也愈参差不齐。
千讯咨询了解到，过于冗长复杂的水果市场供应链也会损耗水果市场的新鲜度和质量。一直以来，农户们已习惯将水果市场卖给熟悉的经销商或以及水果批发市场，这些水果市场会通过层层环节运输至大小水果店、超市、水果市场档口。在这过程中，运输不当或时间过长都会造成水果市场品质下降。
农民自己种就没有统一的标准，水果市场质量参差不齐。所以现在有很多水果市场供应商做自有基地，我们买下土地，为农民统一提供种子、肥料，教他们种植，统一水果市场的标准。峰岭菁华是一家成立于2011年、定位中高端的水果市场品牌，主营黄桃、猕猴桃等。其自有土地面积超过了1万亩，在桃子品类中是拥有自有基地较多的企业。
今年，峰岭菁华投入了大量资本构建自己的物流供应链。《中国水果市场发展研究及投资前景报告》显示，公司已经租用了快递公司的仓库，所有的投入都在为明年、后年做准备。有别于传统水果市场供应商的“默默无闻”，新一代水果市场供应商们的品牌意识正在增强。峰岭菁华要做出品牌来，就必须在源头把控水果市场质量，并具备强大的供应运输能力。
如果真的要深入水果市场，要在这个行业做好品牌，就一定要做好标准化和全供应链。去年7月，山橙时代完成商标注册；短短一年内，该品牌曾在京东平台获得水果市场品类排名前十的成绩。山橙时代主营重庆市奉节县的脐橙，该地位于长江三峡库区腹心，被印于十元人民币背面。自古以来，脐橙就是奉节的“特产”，曾是进贡贡品。这为奉节脐橙在数字时代的传播提供了天然的内容基础。
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