2016年国内婴童食品规模超1300亿元，其中奶粉占比超九成，2005年-2015年销售额从72亿元增长到713亿元，10年复合增长率25.8%。而随着消费结构升级，产品高端化趋势明显。然而，一个不争的事实就是，在奶粉配方注册制下，一些靠添加成分打造高端奶粉神话的手段将逐渐失灵，而有机奶粉和羊奶粉迎来风口在业内形成共识。
在乳业专家宋亮看来，世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西，但随着更多企业涉足羊奶，未来羊奶粉的增长空间较大，但羊奶粉的奶源产量是目前产业链上的短板。据悉，一头奶山羊一年产奶量仅500公斤-700公斤，日产2公斤-3公斤，和一头奶牛的产奶量(日产30公斤)相比差距甚远。加之很多国家是以肉羊为主，可供消费的羊奶少之甚少，原料稀缺成为行业发展的瓶颈。以往，我国羊企的奶源以合作牧场为主，现在由于更多企业涉足，加之羊奶产量较低，所以，羊奶源已经成为稀缺资源，不少羊奶企业为了争夺奶源而闹得不愉快。
而据了解，陕西定边乳业、红星美玲、和氏乳业、金牛乳业、御宝、百跃等最早一批羊奶企业，也在加大羊奶业务布局。作为陕西最早成立的乳企，定边乳业开始自建羊奶牧场，第一期牧场已于今年6月10日投入使用，数量在千只左右，并计划今年底让奶山羊数量达到3000只左右。
据了解定边乳业的人士介绍，定边乳业在优质奶源地建设上，可以说一直以来不遗余力，因为奶源地在乳企全产业链的建设上，是一项基础性工作，也是产品走向市场品质保障的重中之重。因此定边羊奶粉在优秀、天然、生态的奶源地基础上，更进一步引进国际化设备及管理工艺，也成就了定边羊奶粉产品在国内乳品领域的行业地位。事实上，2016年10月1日奶粉新政实施，对整个中国乳品企业是个充满机遇和挑战。羊奶虽然属于新兴产业，且在乳制品中的市场份额较小，但2016年，羊奶粉的市场终端消费已经超过100亿元，发展速度较快。
根据千讯咨询发布的《羊奶粉市场前景调查分析报告》显示，作为陕西最早成立的乳制品企业，定边乳业旗下产品系列丰富，既有液奶，也有奶粉，最开始以牛奶粉为主，后来也开始生产羊奶粉。从奶源源头、原料控制、生产加工、流通销售等方面层层质检、严格监控，使产品质量指标完全符合并超过国家标准的要求，与国内优秀乳企一样，定边乳业也完全做到了“不合格原料坚决不投产，不合格产品坚决不出厂”。通过努力，定边乳业旗下羊奶粉销售增幅明显，数据显示，2017年第二季度，定边乳业的羊奶粉销售增幅在50%左右。
事实上，澳优乳业通过羊奶粉销售增长已经实现业绩的高增长。数据显示，2016年，澳优乳业旗下婴幼儿配方羊奶粉即佳贝艾特销售逼近8亿元;2017年第一季度，佳贝艾特贡献约为2.6亿元，其在中国地区销售额约为2.2亿元，同比增幅在73%左右。而有着“羊奶第一股”美誉的红星美玲，2017年1-3月开局良好，销售同比增幅在82%左右。另外，2017财年(2016.4.1-2017.3.31)，按照终端销售价格(含税)计算，圣元优博品牌羊奶粉实现收入3亿元左右，而2016财年不过5000万元，增幅在500%上下。随着国内乳业市场的回暖，以及消费者对配方羊奶粉产品的认知加深，近年来羊奶粉在国内市场的份额确实在快速增长。