与进口啤酒和手工精酿啤酒的高速增长不同，国产啤酒从2014年开始，产量连续3年下滑，2016年国内啤酒上市公司中，仅两家净利润同比增长。根据国家统计局的数据，2016年我国国产啤酒行业全年总产量为4506万千升，相比于2015年的4715万千升，同比下降4.4%。这已经是我国啤酒行业自2014年以来连续三年减产。
与啤酒行业全年总产量减产相对应的是国内大部分啤酒上市公司净利润的同比下滑，千讯咨询发布的《中国啤酒市场调查研究报告》数据显示，国内啤酒行业巨头之一的青岛啤酒，营业收入为261亿元，同比下降5.53%；净利润为10.4亿元，同比下降39.09%。
而国内另一啤酒巨头燕京啤酒，2016年营业收入115.7亿元，同比下降7.7%，净利润为3.12亿元，同比减少46.9%。在国内市场占有率最高的雪花啤酒，其港股上市公司华润啤酒，2016年净利润6.29亿元，同比下降5.7%。
虽然三大啤酒巨头出现了不同程度的净利润下滑，但是一些区域性的啤酒企业却出现了净利润的增长。重庆啤酒在经历了连续两年亏损后，2016年在营业收入同比下降的情况下成功扭亏，净利润1.83亿元，同比增长366.2%。而A股市场2016年唯一一家营收和净利润双增长的企业是珠江啤酒。2016年珠江啤酒营业收入35.4亿元，同比增长0.74%；净利润1.13亿元，同比增长36.96%。
“目前进口啤酒的消费还仅仅是小众范围，一拥而上的投资冲动必然会带来大浪淘沙般的高淘汰率。”啤酒行业资深营销专家周光源认为，啤酒消费升级的竞争是一场持久战，在细分市场阶段性领先的进口啤酒同样面临挑战。而且来自啤酒行业的多个消息表明，在行业整体相对惨淡的背景之下，国产啤酒产品升级的需求和趋势非常明显。“从总量来说，进口啤酒仅仅占据1.5%的市场份额，谈不上大举占领市场。”在方钢看来，“国产啤酒各个巨头也在推出白啤、小麦啤等升级后的产品。”
啤酒行业的消费升级背后，将是一场持久的战争。“拥有规模优势的国产啤酒和拥有小众口碑的进口啤酒，会在此消彼长的环境中，共同推进啤酒消费的升级。”1919酒类连锁相关负责人这样认为。
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