近几年来，进口啤酒销量逆势增长。随着零关税、自贸区效应等多种因素的共同作用，进口啤酒逐渐在中国市场流行起来，市场份额也在逐步增长。
胡成昆是深圳一家超市的员工，负责管理啤酒区域的货架已经有一年半的时间。在胡成昆看来，今年进口啤酒的销量比去年更多了。
千讯咨询发布的《中国啤酒市场调查研究报告》数据显示，2016年中国市场进口啤酒的增长幅度达27%，总量达57万吨，而2011年进口啤酒只有6.7万吨，整个市场处于高度增长阶段。
“进口啤酒以高端或超高端为主，价格高，利润也高。”曾在成都万年场一带经营进口啤酒体验馆的投资合伙人田猛认为，进口啤酒异军突起首先占领的是利润最丰厚的高端市场。但是，占领并不等于站稳，在激烈争夺市场的战斗中一切都充满变数。
根据中国海关总署的数据统计，2014年我国全年进口啤酒总量33.8万千升，首次超过出口啤酒量。2016年国内进口啤酒总量64.64万千升，同比增长约20%。全年进口啤酒总量较2011年的6.4万千升，累计增长高达900%，进口啤酒已经连续5年保持高速增长。
中国酒业协会常务副秘书长何勇表示，这有两个原因，第一个原因是随着我国经济的增长，消费水平的快速提高，带来的消费品领域的碎片化和个性化需求快速增长；第二个原因是消费者对于健康的追求，使得啤酒的消费从喝饱向喝好转变。
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