近年来，随着人们生活水平提高、消费升级和工作节奏加快，人们对安全、多样、方便的休闲食品需求越来越大，我国休闲食品产业快速发展，凭借对互联网时代机遇的捕捉，依靠低廉的获客成本，天猫上成长起来的“网红公司”数以万计的涌现，“三只松鼠”就是其中典型的一员。从2012年至今，短短5年时间，三只松鼠迅速成长为天猫平台上的明星商家，实现年销售超过44亿元、资产规模超过20亿元。
随着消费者健康饮食的需求日益提升，越来越多的消费者开始关注食品的营养成分和健康属性，在休闲食品的选择上也愈加注重功能和品质，这给坚果、干果、果干等细分品类的发展创造了机遇。根据千讯咨询发布的《中国休闲食品市场前景调查分析报告》显示，2015-2019年，小品类休闲食品产值将从4719.75亿元增长至10472.98亿元，市场的空间广阔。尽管我国休闲食品产业近年来快速发展，但仍存在一些问题。比如，企业总体规模小而散、行业门槛较低；品牌意识不强，产品市场竞争力较弱；企业研发能力不足，缺乏创新产品，产品同质化现象比较严重等。
对于这些难题，树立品牌意识是关键，特色和差异化是休闲食品企业发展的重点，营养健康是休闲食品产业发展的主流方向。三只松鼠得以快速发展，正是抓住了互联网时代创建全国化品牌的历史机遇，如今，随着网红公司在淘宝旗下的天猫平台上逐渐长大，离开淘宝便成了各家公司自立门户、逐步壮大的必由之路。
目前，三只松鼠正计划将募集资金用在升级自营APP、扩张线下门店上。公司打算两年内投资2.2亿元，来布局100家线下门店。此外，三只松鼠的老对手百草味也开始了向线下进军的步伐，而盐津铺子等传统的线下零食企业则在向线上进发。
不过现今，天猫仍是三只松鼠的主销售渠道。2014、2015及2016年，公司通过天猫商城得到的销售收入分别占到营业收入的78%、76%和64%。休闲食品行业发展至今天，线上线下已呈现出互相融合、互相补充以及互相共生的局面，除了三只松鼠，还有一批零食品牌正在不断发展，未来零食市场前景广阔。
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