从贵州茅台获悉，在计划总量保持不变的前提下，下一步茅台公司将根据市场需求并结合自身产能，逐步增加茅台酒市场投放量，将每日市场投放量由40吨提高到70吨，调低个性化、出口、定制产品计划量，增加大众化产品供应量。此举为茅台对应一季度茅台价格涨幅过快提出的新举措。
5月3日，茅台召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”，来自全国40位茅台经销商联谊会会长和部分资深茅台经销商特邀代表，与茅台高层就4月14日以来茅台公司对“价格问题的发声”和出台的“稳定茅台酒价格的市场管控措施”问题进行了坦诚而深入的座谈研讨。就价格管控达成高度共识，坚决共同维护和管控好茅台酒市场价格;高度重视亿万消费者的感受，一定把价格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空间，共同维护好茅台酒市场稳定健康发展局面，真正兼顾好厂家、经销商、消费者三方利益。
茅台集团党委书记、总经理李保芳在谈到价格管控时提出，“如果‘价格上来了，百姓不买了，市场没有了’就是对茅台持续稳定健康发展最大的伤害。不能放任不管，也不能一管就死，要深入研究、把好方向，让价格的管控和市场的稳定沿着正确的方向做好”。他再次确认，“接下来，茅台将实行销售与供应挂钩，对经销商提货量和投放量进行专项跟踪检查。”
根据千讯咨询发布的《茅台酒行业发展趋势分析预测报告》显示，“2012年，茅台酒单瓶销售价格曾飙升至两千多元，随后几年单瓶零售价格急速下滑至最低时的八九百元。”茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国在会上生动举例，并表示，“这是一个深刻的教训，值得认真反思。对今年以来茅台酒市场价格出现虚高必须有充分的认识。茅台要守好批发价和终端零售价两条红线，批发价普通茅台酒不超过1200元/瓶，零售价不超过1300元/瓶。”
继4月14日茅台首次高调严厉发声控价后，20天内茅台共召开了三次关于稳价和市场管控的重量级专题性会议。期间，对有意人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象实施了“零容忍”的强势治理和管控。4月24日，对全国总计82名违规经销商开出“罚单”，4月29日，茅台公司再发通告文件：对新疆、山东、天津、浙江、云南、四川6个省区履职责任和新疆两家违约单位进行通报;对通报省份中工作不力的省区经理分别给予“就地免职、扣减绩效考核”的处罚;对新疆剑南酒业有限公司等2家经销单位在规定时间无视茅台公开承诺、扰乱市场、整改不力行为，依据签约合同约定，追究违约责任，对其做出“终止并解除合同关系;扣除全部履约保证金;30个工作日内撤出专卖店装修、销毁茅台知识产权标示、标志、办理相关手续”的最严厉处罚。