4月18日的茅台集团官方网上商城，普通的53度500毫升飞天茅台售价为1199元，但页面上的通知显示，每天仅补库存60瓶，实行限购政策，每人限购2瓶，且付款成功后30天内发货，并提示消费者“急单慎拍”。相比之下，同样规格的茅台酒在第三方销售平台没有限购，价格虽然高了一些，但依然抢手。京东商城53度飞天茅台售价为1299元/瓶，不过销售状态显示为需要“预订”，目前没货。而在大型酒类电商平台售价更高，零售价格为1328元。也有的电商单瓶报价1428元，折后价1299元。
根据千讯咨询发布的《中国贵州茅台酒市场前景调查分析报告》显示2012年以来，茅台酒价格一度降到每瓶850元左右，但是随着高档白酒市场回暖，到了2016年9月，茅台酒的价格上升到每瓶1080元。而在今年4月初，其零售价格更是突破了1400元。值得注意的是，在一些酒类电商平台上，茅台年份酒价格更高，如，2012年的53度500毫升飞天茅台单瓶售价2199元；2011年的每瓶售价高达2799元。针对茅台酒价格过快上涨的局面，茅台集团公司总经理、股份公司代总经理李保芳曾公开表示，不允许暴利现象出现，不能让个别人恶意炒作，茅台不能坐视不管。4月6日，贵州茅台酒销售有限公司发布通知，计划增加茅台鸡年生肖酒市场供应量。此前由于鸡年生肖酒市场中出现的问题，6家大型经销商和一家电商公司被追责。
国海证券分析，茅台一批价持续提升，2018年有望提升出厂价。受市场需求和景气度影响，目前市场上茅台一批价在1280元左右，与出厂价相差460元左右。这意味着一批经销商每卖一瓶茅台酒有50%的毛利率，这已经脱离了正常的渠道合理利润空间，这也说明，茅台提出厂价从需求上而言不存在压力。
对于茅台为何不提出厂价的原因，国海证券认为，主要在于舆论和政治压力上，从目前情况来看，由于供给受限，2017年茅台价格将稳定在高位徘徊，市场对其价值认可度和价格适应度将逐渐提升；2018年，公司有可能选择时机成熟的时候提高出厂价。
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