2016年，飞鹤高端奶粉的增长达到80%，而今年一季度，高端奶粉的增长则同比上涨了191%，整体销售同比增长34%。此外，君乐宝乳业、三元股份等高端奶粉也有三位数的增长。据君乐宝乳业副总裁刘森淼介绍，今年第一季度，君乐宝奶粉销售同比增长超过125%，核心品项同比增长237%。三元股份奶粉事业部总经理吴松航也表示，上市公司无法透露具体的数字，但第一季度三元奶粉增长良好，其中高端品牌爱力优销量增长260%。国产奶粉一向弱势，单季度三位数的增长并不多见。
究其原因，一方面国产高端产品已形成了本身的卖点和优势；而另一方面，在配方注册方面，高端产品作为国内乳企的核心产品，也被第一批申请注册，而渠道更愿意接受前景明朗的产品，经销商扎堆集中推动了销售的快速增长。
根据新政的要求，对每个企业拥有的配方数量进行了严格限制，一张奶粉生产许可证原则上不得超过3个配方系列的9个产品配方，但据专家介绍，一次性拿到3个配方的难度较大，奶粉企业可能面临不得不分批注册，而第一批拿下1-2个配方系列的可能性更大，保险起见，大多数乳企都把利润更高销售更好的高端产品放在第一批。
值得注意的是，国产奶粉一向以多品牌发展模式为主，但随着配方注册的进行，整体行业逐渐在向大单品模式靠拢。
根据千讯咨询《中国奶粉市场发展研究及投资前景报告》显示，在全国商超和母婴渠道中，本土品牌的市场份额只有34.4%，而进口品牌则抢下6成的市场份额。而在原本是国产奶粉核心渠道的母婴渠道中，进口品牌也占到5成以上，本土品牌只有36.3%。
国内婴儿配方奶粉市场排名前十的合生元(01112.HK)，2016年收入65.1亿元，同比增长35%，净利润10.5亿元，同比增长260%，但婴幼儿配方奶粉分布的收入32亿元，较上一年减少4.5%，主要是由于分销商担忧新政限制而降低了存货水平，导致中端的素加品牌减少74%。
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