3月22日，贵州茅台的股价再度走高，逼近400元/股大关，而53度飞天茅台的市场销售价格也已近1300元/瓶，较去年9月时约800元/瓶的价格上涨500元。此前，五粮液也有过一轮涨价。业内专家分析认为，高端白酒市场之所以掀起了一轮轮的“涨价潮”，和酒企控量、消费升级等因素密切相关。涨价，已经成为高端白酒市场的关键词。日前预计，今年上半年飞天茅台的一批价阶段性可能会达到1300元，市场销售价格将再度上涨，对应股价有望继续上涨。
针对茅台价格不断上涨，在3月21日举行的茅台2017年春季全国经销商座谈会上，茅台销售公司总经理马玉鹏表示，“2017年将严格控制53度飞天茅台的价格，1300元是茅台零售价的底线。”此前，五粮液跟随茅台的脚步也已经有过一轮涨价，而在今年2月14日，五粮液实施了开年的首次涨价。其中，52度新品五粮液(“普五”)建议供货价809元/瓶，建议零售价899元/瓶;52度五粮液1618建议供货价819元/瓶，建议零售价919元/瓶。
随着茅台、五粮液的零售价格一路狂飙，泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春等也加入到涨价阵营，白酒价格呈现全面上涨态势。根据千讯咨询发布的《高端白酒行业发展趋势分析预测报告》显示，52度国窖1573经典装将实施2017年度第一轮调价，出厂价上调至680元;窖龄酒30年取消随货政策并与老字号特曲一起上调至218元。据了解，2017年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前，已销售茅台酒6500余吨，占全年计划的30%以上。到6月30日，可勾调投放市场的53度茅台酒大概在6500吨，只能满足市场需求的20%—25%。今年下半年，可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。除去节假日，每天可生产投放市场的量约为80吨，也只能满足市场需求的50%左右。
中国食品产业评论员朱丹蓬分析称，2016年以来高端白酒市场涨价的原因，跟以往有所不同，主要来自企业的全面控量保价，预计尝到“甜头”的企业会在2017年把控量保价“进行到底”。此外，消费升级、消费者消费能力的提升也为高端白酒的价格上涨提供了很好的外部环境因素。“高端白酒复苏，其实是供过于求的情况下，行业资源向名优产品集中的表现。”贵州董酒股份有限公司总裁刘智涛表示，个人与商务消费正在取代公款消费，成为拉动高端白酒需求的主要动力。