近几年，生鲜电商平台如雨后春笋般“井喷式发展”，被称为电商行业的“最后一块肥肉”。然而，近来调查发现，曾经风光无限的生鲜（冷冻生鲜行业发展研究报告）电商平台盈利者寥寥，有的平台投入重金却持续亏损，有的则处于“半瘫痪”状态或早已销声匿迹。其中，物流成本高、体系不健全，用户黏度差等难题已成为生鲜电商的致命痛点。由于购买优质生鲜农产品是消费者的刚性需求，因而生鲜电商被业界称为电商行业的“最后一块肥肉”。当年，不少生鲜企业纷纷投入巨资“触网”，生鲜电商平台如雨后春笋般冒了出来。
在重庆，自2013年以来，也曾涌现出每日鲜网、奇易网、田园优选、九颗米等各具特色的生鲜电商平台，有的甚至成长为业界样本。例如，每日鲜网依托物联网技术布局线下“电子菜箱”，引领了生鲜电商线上线下结合的潮流;田园优选则整合了西南地区数百家农业合作社，号称价格比实体店便宜20%以上。
生鲜电商平台发展曾一度如火如荼，如今大多却是举步维艰。去年，重庆市社会科学院课题组发布了一份名为《重庆农产品电商产业发展研究报告》，对全市涉农电商平台随机抽取了三个月的日均访问量进行调查，结果发现，只有两家平台达到万级，40余家平台只有数百人，10余家平台几乎为零，而智慧的餐桌、九颗米、憨熊小区等平台则早已退市。而这只是全国生鲜电商平台生存状况的缩影。中国农业生鲜电商发展论坛去年发布的数据显示，全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，95%亏损或巨额亏损。其中，顺丰嘿客、爱鲜蜂、天天果园等风靡一时的平台相继关店。