每年农历春节向来是烈酒业者的年度大档，大陆白酒消费进入全年最高峰，中高端白酒品牌集体“涨声”响起。作为大陆高端白酒(白酒行业发展趋势分析预测报告)“风向标”的贵州茅台，身价被炒到每瓶直逼上千元;五粮液、泸州老窖等高端白酒，也玩起“饥饿行销”，从源头控制出货量。白酒是大陆家家户户春节选购年货的重点商品，除了茅台酒身价被炒上天，五粮液、泸州老窖，以及汾酒、郎酒、西凤酒等“二线白酒”品牌，也纷纷赶在农历过年前涨价。
被视为高端白酒指标的茅台，从去年中秋节后价格一路飞涨，从上半年的每瓶950元涨到突破千元大关，春节前更被看好可突破1200元。目前北京市场等级最普通的茅台酒每瓶零售价已要价1150元，大陆有约一半城市的茅台酒零售价达1100元以上，且有钱未必买得到。
白酒店家表示，目前多数高端白酒厂商供货量吃紧，“若要调货的话价格会更高”。茅台、五粮液等高端酒企都传出从源头减少酒品供应量，导致下游经销商涨价。五粮液酒厂将减少约2成供应量，茅台酒厂将对旗下特定产品进行限量、限售，大玩“饥饿行销”。同为高端白酒的五粮液，更创下“八项规定”实施以来的市场新高价，酒厂甚至订定“指导售价”，确保市售白酒身价不会过低，以“控量保价”。相较高端白酒，二、三线品牌白酒价格也有小幅调涨。整体而言，多数二、三线白酒企业较无涨价能力，低端白酒售价也未上涨，甚至有可能降价促销，抢攻小资族群和年轻客群。