在刚刚结束的“双11”全球购物节，茅台官方旗舰店以酒类电商业绩榜单排名第二的表现成为酒行业关注热点。数据显示，茅台自营电商平台在“双11”当天取得超1亿元交易额，成为天猫官方披露“双11”亿元俱乐部名单中惟一进入该名单的酒类品牌。而另一白酒一线品牌洋河自营电商也表现不俗，位列第五。除此之外，五粮液、古井贡等白酒（白酒市场发展研究及投资前景报告）企业纷纷发力天猫官方旗舰店。对此，业内人士分析，目前国内酒业电商格局虽然一直以酒仙网和1919为代表的双寡头格局为主，但今年像茅台、洋河等白酒自营电商异军突起，会对目前国内酒业线上渠道造成冲击，未来国内酒类电商或将面临新一轮洗牌。
据茅台官网最新公开数据显示，茅台官方旗舰店在“双11”当天开售前3分钟就已经实现200万元销售额，相当于2015年“双11”全天销售总额。而今年“双11”茅台在全网稳定最高价的情况下，19个自营平台实现超1亿元交易额，同比增长2800%，成交订单超1.1万单，单日接待访客10万余人，茅台成为天猫官方披露的“双11”亿元俱乐部名单中惟一进入该名单的酒类品牌。入围前五名的洋河在“双11”业绩同样出色，根据洋河官方公告显示，公司在“双11”开售前10分钟销售额过500万元，26分钟过销售额过1000万元，1小时超越2015年“双11”全天销售总额，而其互联网单品洋河海之蓝375ml单品销量全网第一，8小时爆售突破10万瓶。白酒企业一边在疯狂抵制酒类电商平台的低价促销行为，但在自建电商平台却也打出低价牌。据悉，“双11”期间，茅台自营电商E茅台推出飞天茅台999元促销活动，五粮液则在天猫和京东旗舰店推出专题促销页面，而洋河则对旗下海之蓝产品推出大促活动。
业内人士认为，对比去年天猫“双11”热销店铺排行榜，前五位酒类电商中除了金沙酒类旗舰店，其余都是第三方酒类直供平台。洋河则排在第十一位，茅台根本无缘榜单，与今年的榜单形成鲜明对比。白酒行业分析专家蔡学飞对此表示，企业自营电商目前已经脱离初期的摸索阶段，且现在对资源引流的方式方法以及物流的处理更加成熟，所以表现比较抢眼。可以说，目前酒类自营电商与第三方酒类电商处于一个竞合的微妙境地。对此，业内人士称，第三方酒类电商在互联网时代下的酒类电商领域获得了“大跨步式”的发展。而之前不懂线上操作的传统酒企也开始摆脱第三方垂直类电商的捆绑，发力自营电商平台，酒类线上渠道未来将成为酒企的淘金市场。