目前，意大利红酒（意大利红酒项目可行性研究报告）在中国发展的势头迅猛，但是美国、法国、西班牙等红酒也对其具有极强的替代作用。
经过10余年精耕细作，国产葡萄酒行业异军突起。以张裕、王朝、中粮长城为代表的国产葡萄酒军团风起云涌，各领风骚：张裕则分别在山东、福建等地区占据榜首；中粮长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中，西南地区的市场综合占有率达到66%，北京周边、华北地区、华南地区的市场占有率也超过50%；而王朝在上海的市场占有率则高达40%以上。据统计：2008年，“三巨头”销量占国内将近85%的市场份额！
我国的白酒又几千年的文化积淀，中国人大多对白酒情有独钟，在一些宴会上，白酒仍然唱主角，意大利红酒要想发展，必须克服其文化差异，同时，啤酒以其极低的价格，占据酒饮料一定的席位，这些都会意大利红酒扩发市场，就有严重的限制作用。