虽然意大利葡萄酒与法国葡萄酒同为旧世界葡萄酒的代表，但意大利葡萄酒在中国葡萄酒市场的口碑和知名度，却远远落后于法国葡萄酒。意大利葡萄酒企业缺乏品牌推广理念，对中国市场重视程度不够，选择的国内代理商不够强势，造成意大利红酒（中国意大利红酒市场前景调查分析报告）知名度不高。
意大利葡萄酒是旧世界葡萄酒的典型代表，从葡萄采摘到酿造手法都保留着传统的工艺特点，葡萄酒产量也排名世界第一。一直以来，意大利葡萄酒主要出口欧洲和美国，而对亚太地区市场的重视程度相对较弱，这就造成了意大利葡萄酒在中国市场的整体知名度和其本身的优异口感和独特的风味不相符合。
品牌、口味、价格、原产地、包装等是影响消费者产生购买行为的重要因素，但各因素在不同的细分群体中作用不同。目前，我国葡萄酒的消费核心人群是收入较高的中产阶级，这一部分人士对生活品质的要求较高，在购买葡萄酒产品时比较注重品牌知名度以及健康功效，对产品价格的敏感度较低。月收入在3000-4999元、34岁以下年轻人群生活较为时尚，热衷于追求知名度较高的品牌，对新品牌持尝试态度。