目前意大利红酒（中国意大利红酒市场调查研究报告）在众多进口红酒中占据重要市场份额，但是整个进口红酒在市场中份额不是很大，同时其他饮品，如啤酒、白酒等也对其具有很大的威胁。
红酒按价格可分为高中低档，其中高中档红酒为进口红酒及部分国产龙头企业所占据，中低档红酒主要被国内企业所占据。
红酒属于快速消费品，在产品功能、属性和技术上差别不大，市场能力和渠道就成为关键的成功因素，其中渠道成为关键要素。红酒的消费渠道一般分为餐饮酒店和商超零售两大类，从行业平均统计数据看，餐饮酒店渠道占51%，零售渠道占49%；在零售渠道中，超市和大卖场又占55%，其余为便利店、专卖店和独立的饰品店等。
进口葡萄酒在推广产品时，主要是向消费者推广国外的葡萄酒文化、产区文化，增加产品的附加值，以此来打动消费者，培育稳固的消费群体，带动整个国外葡萄酒的消费趋势。但是进口葡萄酒对渠道建设等等方面都关注和投入不足，造成前期教育工作完成较好，但延续后期的销售及服务比较困难。
中国的消费者，非常注重品牌的知名度，非常注重主流的消费，而进口葡萄酒在集群式大品牌推广方面是成功的，但是在单一强势品牌的建设方面缺位不足。