目前国际市场的意大利葡萄酒行业（中国葡萄酒市场调查研究报告）虽然是供大于求，但是对于新型的国内市场来说，仍然呈现出逐年增长的良好发展态势。
葡萄酒行业快速发展，葡萄酒终端竞争不断加剧。葡萄酒市场的规范化，消费的成熟化，加上经济发展、消费者可支配收入等经济因素，将有利于葡萄酒企业对市场份额的争夺，提升销售业绩。促销、推新品、扩大宣传等仍是企业竞争使用的主要手段。随着竞争日益激化，区域市场的营销费用将逐步走高，在市场不可能全面开花的情况下，葡萄酒厂家将着力维护重点市场，联手经销商面向其它市场推出区域买断性产品。大品牌的区域化运作反映了企业做细终端、做细市场的思路，同时也是市场竞争升级的结果。
伴随着人均收入的增加，葡萄酒的市场需求将越来越大。而良好的发展机遇、较高的产品毛利率、激烈的国内外竞争等诸多因素，则促使意大利红酒品牌向高端市场发力，由此可见，未来高端葡萄酒的市场空间将决不容小视。据预测，从2001年到2010年，中国市场消费量将增长65.52%，其中销量增速最快的是高档葡萄酒。届时，我国高、中、低端葡萄酒的比例将为5：4：1。