盛夏结束，包装饮用水行业的水战仍在继续。数据显示，今年夏季以来，纯净水和天然矿泉水的市场份额均有所增长，高端水种类也比同期增多。但中档次包装饮用水、低端天然矿泉水仍是市场销售主力，高端水自降身价悄然打折。各大水企为增加利润，将饮用水市场细分到婴幼儿、大手笔投资增加生产线并推新品。未来看好天然矿泉水（天然矿泉水行业发展趋势分析预测报告）的长期前景。除了规范原有的水产品外，将饮用水市场“细分到牙齿”也是各大水企今年的策略。例如，农夫山泉推出了针对0-3岁婴幼儿市场的饮用天然水，12瓶、每瓶1L原价为148元，现价为108元。据了解，该产品主打婴幼儿直接饮用或调制配方食品，低钠淡矿化度。
消费者不买账，水企只好自降身价。以330ml装的依云矿泉水为例，该产品在麦德龙上海保税仓的促销折后价仅为3.25元/瓶。店家表示，之所以会这么低价是因为“双十一”的预售活动，消费者只需付10元定金，“双十一”便可以82.8元的总价买到24瓶330ml的依云矿泉水。而依云玻璃瓶装的矿泉水也在多家天猫店内打折销售，4瓶330ml装的玻璃瓶装天然矿泉水仅需69元。定位于高端峰会的农夫山泉高端玻璃瓶装天然矿泉水也悄然做起了特价活动。以8瓶、每瓶750ml的礼盒装玻璃瓶矿泉水为例，农夫山泉天猫旗舰店原价为520元，优惠价为400元。
今年8月12日，恒大冰泉官方宣布再次下调其产品零售价：主打产品500ml装下调至2元/瓶，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元，降幅均为20%。而早在2015年9月，恒大冰泉宣布旗下所有产品均下调零售指导价。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉矿泉水全国零售价分别从此前的3.8元、4元、6元、25元下调为2.5元、2.5元、5元和12.5元。面对市场竞争，日前，农夫山泉宣布做出了12亿元的大手笔投资，动工建设在浙江的第七个工厂。据介绍，该项目将主要用作生产饮料和大包装饮用水，预计明年投产。