婴幼儿奶粉配方注册制于10月1日起正式实施，至今已近一月，效果到底如何?虽然新政为乳企留有一个相当充裕的过渡期，但其对奶粉市场的影响已经显现。据业内人士介绍，目前已经有部分小乳企陆续停产或转产，并加大促销力度甩货，市场竞争十分激烈，而奶粉行业（奶粉行业发展趋势分析预测报告）也进入了洗牌“加速度”时期。按照奶粉新政要求，每个企业不得超过3个配方系列共9种产品配方。新政出台伊始，便有专家预测，一旦注册制落地实施，市场现有的2000多个品牌中，约有四分之三品牌会被清理出局。根据新政规定，2018年1月1日前，经批准在我国境内生产销售或已向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。不过，虽然新政给了乳企十分充裕的过渡期，但其对奶粉市场的影响已经显现。
随着奶粉新政正式实施，雅培、达能、飞鹤等都在为注册事宜做着准备，而一些国产小品牌则纷纷停产或转产。据宋亮透露，目前黑龙江等地的小厂正在急寻买家，但大企业在新政正式落地前不敢轻易行动，还有一些企业则在忙着转产中老年奶粉。有的国外奶粉生产商已经“筛选”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“转走”。三元奶粉事业部总经理吴松航此前对媒体表示，包括陕西羊奶粉在内的一些小厂家旗下往往拥有几十个奶粉品牌，每个品牌年销售量只有几十万。由于没有研发能力，注册制正式实施后这些小企业可能只会拿到1个品牌，“如果一年做不到产值2亿元以上、2千吨产量，企业很难运营下去”。
奶粉新政正式实施后，奶粉市场由于出现了甩货、价格战等现象，给人一种混乱的感觉。对此，宋亮表示，现阶段的奶粉市场确实比新政出台前还要混乱，主要体现在价格以及产品体系上，市场上流通的货增多增大并且产能闲置。此外线上、线下竞争激烈，渠道也面临转型。为了起到缓冲作用，奶粉新政给了乳企较长的过渡期，但业内人士大多认为过渡期太长反而不好。宋亮认为，缓冲期和配方制生效应该越短越好。“对于很多乳企来说缓冲期过长也不是好事，都希望新政实施并落地，无论是雅士利或者贝因美来说，新政对其总体而言是有好处的。缓冲期太长，经销商、渠道商对拿货持谨慎态度，也在考量新的代理产品。”有业内人士甚至将新政过渡期内的奶粉市场形容为“最难熬”的时期，觉得过渡期应该加快。吴松航对媒体表示，“各企业自今年10月1日起开始提交品牌申请和研发报告等，对大企业来说并不困难，但如果允许明年全年都可以提交申请材料，意味着不合规的小品牌还生产，即一边规范一边乱着，都很难受。”