作为新兴的一种奶粉品种，羊奶粉近年来逐渐受到市场的追捧。国内目前羊乳清蛋白粉极其稀缺，因此国内部分企业生产的羊奶粉（羊奶粉市场前景调查分析报告）还是以添加牛乳清蛋白粉为主，国家食药监总局此次试图通过“标浓度”这一举措来提高门槛。虽然面临企业规模小、管理不到位等问题，但业内仍预计羊奶粉将成为奶粉消费升级的下一个风口。被业界誉为“奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)已于本月1日正式实施。该《办法》对于目前奶粉品类中最受关注的羊奶粉也进行了规范，特别是规定了要在羊奶粉标签上标注浓度。
“目前对婴幼儿配方乳粉监管还处于政策的模糊期，所以我们平台上仍有一些配方乳粉在售。但相比于之前爆款的牛奶粉而言，进口羊奶粉的利润更大，销量更好。”广州市黄埔区保税区的某跨境电商负责人表示。据了解，今年4月8日颁布的《跨境电子商务零售进口商品清单》中规定，网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单，并对化妆品、婴幼儿配方奶粉、保健食品等商品提出了首次进口许可批件、注册或备案要求。对于羊奶粉掺入牛乳清粉甚至牛奶粉的现象，相关专家表示，其根本原因还是标准的缺失。
目前我国还没有羊奶以及羊奶粉的具体标准，现实操作中，企业都是使用牛奶及牛奶粉标准来套管羊奶和羊奶粉。一旦政策实施，会使得一些非全羊奶粉产品受到全羊奶粉产品的冲击，将会有非全羊奶粉(乳清粉来自牛奶)品牌退出市场。那么这就为全羊奶粉(即乳粉、乳清蛋白粉均来自山羊奶)带来至少20%的市场空间。此外，羊奶粉成为不合格奶粉的重灾区。国家食药监总局分别在2015年6月、2016年2月公布了对婴幼儿配方奶粉的专项检测工作。其中，17家奶粉企业的相关产品在去年的专项食品安全检测中都被公告有问题，其中9家为羊奶粉企业。