今年以来，高端白酒“涨”声一片，搅得白酒市场躁动不安，白酒双雄之一的五粮液核心产品52度五粮液(俗称普五)更是一年内两次提价，目前的出厂价为739元/瓶已创历史新高。五粮液涨价曾被一些业内人士冠以“行业复苏的标志性事件”。白酒行业的“黄金十年”过去近五年之后，接下来会如何发展?五粮液作为白酒行业的风向标，在面对白酒市场（白酒行业发展趋势分析预测报告）从政务市场转向商务市场、个人消费市场以后，将会做出怎样的改变?10月13日上午，在2016中国(四川)电子商务发展峰会现场独家采访到五粮液集团董事长唐桥。
今年的白酒市场，尤其是高端白酒频现“涨价潮”，其中五粮液已两次提价。3月26日，五粮液曾将普五出厂价由每瓶659元升至679元，并取消了每瓶30元的补贴。8月底，五粮液再次宣布，自9月15日起普五出厂价再上调60元恢复至739元/瓶，同时，五粮液1618、低度五粮液系列等产品也将根据市场供需情况出台调价措施。白酒行业“黄金十年”在2012年戛然而止，行业步入寒冬。行业调整至今已四年，近来行业出现了“弱复苏”的声音。普五上调至739元/瓶，已经超过了历史高位，无疑是给白酒行业注入一剂强心针。
今年下半年来，以茅台、五粮液为代表的高端名酒价格一路上涨。那么，这波涨价还有没有更多“后劲”?唐桥判断，“应该说，高端白酒的(未来)涨价空间不是很大了，一线品牌的价格还有涨价空间，二线、三线品牌的涨价空间也不是很大。”至于行业是否触底反弹，“应该说已经触底了。”就目前的白酒消费格局而言，早已不是当年“黄金十年”的景象，白酒企业拼抢的“主战场”从此前的三公消费等为主早已转向商务市场和个人消费市场，“市场分割比较清晰了，目前在消费市场、商务市场比较稳定。”唐桥表示。不仅如此，“互联网+”也在酒行业成长起来，随着酒仙网、1919等酒类电商不断挂牌上市，在业内看来，它们一定程度上承载了推动酒业流通转型和实现业绩增长的期望。对此，唐桥称，酒类电商做定制酒，“以前公司不怎么参与，现在也要去适应它。”的确，据白酒行业的判断，电商销售短时期内并不会发展成为渠道中心，占比也将在二三成左右徘徊。对此，唐桥称，“线上目前主要是年轻人喜欢的系列，高端白酒销售的多数份额还是线下渠道，电商对白酒渠道完成变革，还需要一个过程。”