都说生鲜电商是一个站在风口上的行业，如今却让不少入局者沦陷其中，管控专业性极强、物流仓储等成本颇高的生鲜领域，其实也可能是一个大坑。近日有消息称，上海生鲜（冷冻生鲜市场前景调查分析报告）电商平台壹桌网App商品全部下架，总部也人去楼空。继美味七七、果食帮等生鲜电商玩家先后出局后，近日有消息称，壹桌网被曝下架全部商品，电话无人接听且公司总部已经人去楼空。笔者登录壹桌网App后发现，首页推文仍是8月的，推介文章下的购物功能已经无法使用。壹桌网App客服人员表示，平台目前正在进行业务调整，生鲜食材确实已下架，用户的优惠券暂时无法使用。但他同时表示，公司并未倒闭，平台预计将在两个月后重新上线相关的生鲜食材购买业务，用户手中的优惠券也将可正常使用。公开资料显示，壹桌网成立于2015年6月，隶属于上海拾味贸易有限公司，以水果、蔬菜、肉类禽蛋为主要经营品类，此前主要面向上海、江苏和浙江三地的消费者。通过组建买手团队和自建物流，向用户提供生鲜食材推送、销售及配送服务。根据公开资料显示，壹桌网由私募股权投资公司“锴明投资”投资孵化，但初期投资金额并未透露。尽管壹桌网是否真的要倒闭还未得到证实，但此前一路发展火热的生鲜电商近来却是寒潮不断。今年4月，美味七七被曝倒闭，成为国内大型生鲜电商倒闭第一案;7月，天天果园宣布集中关闭线下门店;8月，果食帮通过微信公众号宣布正式关门歇业。
而纵观此前其他生鲜电商玩家，美味七七在倒闭前的内部公告中称，因运作出现严重困难，已没有资金支付员工薪资。一度被爆料“准备破产清算”的半成品净菜电商青年菜君也因出现投资方“跳票”的情况而陷入资金链断裂危机。电商分析师李成东表示，大多数生鲜电商企业仍处于亏损状态，自身造血能力不足的情况下，资本寒冬时期没有外来资本补助自然会出现问题。同时，生鲜电商平台需要在供应链等方面进行较大金额的前期投入，如果没有足够大的体量吸引资本关注，平台很难支撑。
事实上，背后是生鲜电商企业在核心竞争力上的缺失。就国内生鲜电商行业而言，目前仍有不少垂直类生鲜电商难以摆脱只做“跑腿生意”的局限性。以抢占“最后一公里”为切入点，通过“推爆款”等方式，以方便、便宜等卖点吸引消费者。但随着生鲜电商行业的逐渐成熟，如天猫、京东、苏宁等大型电商平台相继加码农村电商业务，通过产地直采、农村特色馆、众筹等方式打开农村生鲜产品销路，对垂直类生鲜电商平台的价格优势造成巨大冲击。同时随着社区菜店、超市以及水果店等生鲜线下实体零售场的不断优化，规模较小的生鲜电商平台无论在商品品类、便捷程度等方面都再难以保持独有优势。尽管生鲜电商企业陆续出现退场者，但并不意味着行业的衰退。鲁振旺称，从整体行业情况来看，生鲜电商依然处于上升期。李成东表示，生鲜电商的经营难点主要在于，供应链上游商品的标准化问题、冷链物流欠缺以及用户教育问题。生鲜产品的购买频次很高，市场前景依旧很大。