作为一线名酒的五粮液，在行业调整期选择降价来应对行业寒冬。如今，经过4年时间的调整，市场库存得到充分的消化，在厂家控量保价的政策下，市场零售价也逐日攀升。五粮液提价预期市场早有反映，此时提价无非是靴子落地。但是，选择在中秋节前每瓶提价60元的幅度还是令市场有点意外。对于五粮液提价一事，有业内人士表示，五粮液之所以如此有底气的提价，主要是基于上半年的销售情况做出的决定，目前，五粮液已经完成了全年的计划。
在他看来，五粮液与贵州茅台同为一线名酒，但是在五粮液降价后与茅台的价格产生巨大的差距，如今，五粮液年内两次提价，缩小了与茅台的价格差距，未来，在白酒（白酒市场前景调查分析报告）高价第一阵营中，茅台不再是唯一。8月30日下午，五粮液在成都召开经销商营销工作会议，会议决定从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。而五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。事实上，在2015年1218经销商大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就曾表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。也就是说，此次52度新品五粮液出厂价恢复性调整是去年1218会议精神的具体落地，而这也是五粮液年内的第二次调整出厂价。
五粮液年内两次提价，价格回归的同时，五粮液与贵州茅台819元/瓶相比，价差缩小至80元/瓶。五粮液重回白酒高价第一阵营中。对于五粮液提价一事，有业内人士表示，五粮液提价的背后，一方面是企业控量保价措施得到市场认可，市场价格上涨，企业将出厂价进行恢复性调整符合市场预期。另外，作为一线龙头企业，五粮液与贵州茅台的差距不能拉的太大。另外，一位熟悉五粮液的人士则表示，五粮液提价的底气，则源于公司上半年完成的非常好，全年任务基本完成。
根据五粮液发布的2016年中报数据显示，在报告期内，五粮液实现了营收与净利润两位数的增长。实现营业收入132.6亿元，同比增幅达到了18.19%;归属于上市公司股东净利润为38.9亿元，同比增加17.87%。对于调整出厂价一事，五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。