2100多年前,张骞出使西域,开辟从中国通往欧、非大陆的 “丝绸之路”,也将葡萄酒首次带回中国。今天,作为连接海外品牌和中国消费者的纽带,天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“网上丝绸之路”。8月30日,9.9天猫全球酒水节正式启动,来自50个国家的10万款美酒,将在9月1日-9日与中国消费者展开亲密碰撞。8月30日,在近百名全球顶级酒庄庄主、酿酒师和酒商等“世界最懂酒的人”的见证下,世界著名葡萄酒(葡萄酒市场前景调查分析报告)改革派领袖和车库酒创始人图内文(Jean-Luc Thunevin)、顶级酒评人James Suckling、茅台总工程师吕云怀、洋河股份董事长王耀、泸州老窖股份有限公司总经理林锋、安徽古井集团董事长梁金辉等业内人士与阿里巴巴集团CEO张勇共同开启了9.9天猫全球酒水节的盛宴。从9月1日起,在天猫和天猫国际上,消费者将可品尝到来自50个国家超10万款美酒,其中,有超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类首次进入中国市场。
阿里巴巴集团CEO张勇表示,各个行业的互联网化已经是共识,运用互联网、大数据工具对行业各环节的重构正在发生。今天全球酒类行业也同样面临互联网化的重大机遇。今天的阿里巴巴,通过多年积累已形成电商、移动、物流、金融、大数据和云计算等多个核心板块和基础能力。阿里巴巴非常乐意将这些基础能力输出,与各个行业一起完成行业互联网化升级转型。为此,阿里从今年起打造9.9天猫酒水节活动,希望与众多酒水商家一起,助力酒水产业升级,让中国乃至全球的酒文化在中国的广大消费者当中获得共鸣,能够产生新的火花。懂酒的人都来到酒水节启动现场,酒类大数据也在这一天揭晓。当天第一财经商业数据中心联手天猫发布《天猫全球酒水消费报告》详细解读了酒水消费背后的趋势和特征。
随着国内酒水消费的结构性调整,个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据显示,在进口葡萄酒上,62%消费者经常在线上看酒类资讯,47%消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台,酒类销售规模及酒类消费客单价也处于逐年上升趋势。从2013年到2015年,天猫酒水用户规模增长近5倍,目前已经有超过一千万消费者在天猫上购买了酒水。全球化和年轻化已经成为酒类品牌商的共识,“20岁+”人群在酒水领域显现出的消费升级、日常化趋势。
此外,来自非一线城市用户的进口食品订单比例正逐年增加,在线下零售网络不完善的地区,越来越多人通过天猫实现了消费升级。一个非常明显的趋势是,天猫已成为非一线城市消费者触达优质进口酒水的重要通道,从2013年到2015年,天猫酒水用户规模增长近5倍,非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍,客单价也随之提升。有意思的是,在酒水的品类、品牌、消费偏好上,不同地域地域属性表现出完全不同的特性,沿海地区偏好葡萄酒和更具保健功效的黄酒;中部、西部地区独爱白酒;北方地区则对葡萄酒和啤酒消费热情高涨。