外界一致认为，高端白酒市场（高端白酒市场发展研究及投资前景报告）价格一路走高，与厂家“控量保价”政策不无关系。根据茅台全年投放2.2万吨的计划，截至6月30日已完成69%，下半年按计划只有约8000吨。招商证券分析指出，下半年若坚持8000吨市场投放量，茅台必将出现“一酒难求”。悄然之间，以茅台为代表的高端白酒重启疯涨模式。53度飞天茅台价格普遍突破1000元大关，最高达到1288元。与此同时，五粮液、国窖1573等高端白酒也不甘落后，价格双双逼近800元。和以往一样，这一波高端白酒价格的大涨行情，仍然由茅台主力产品——53度飞天茅台带头。
从7月中旬以来，有关飞天茅台涨价的消息一直不断，而其从880元到突破1000元只用了半个月时间。8月3日，走访多家茅台专卖店、商超渠道发现，53度飞天茅台已经普遍站上千元大关。不过，因销售渠道不同，零售价格也不尽相同。在成都伊腾洋华堂，53度飞天茅台标价达1288元;而在1919酒类直供平台，则为989元，一瓶茅台价差近300元。此外，在成都王府井、伊势丹、永辉超市等，53度飞天茅台价格从1068元至1198元不等。而在红星路一家烟酒专卖店，飞天茅台已经缺货，店主表示需要从其他店调货。茅台价格的持续大涨，也带动了五粮液、国窖1573等一线名酒跟风上涨。实地走访发现，五粮液主力产品——52度水晶瓶五粮液(普五)零售价为729~769元区间，国窖1573零售价则为779元，均较一个月前高出10%以上。
针对部分渠道出现缺货现象，是否与外界所传“囤货”有关?刘忠表示，担心茅台涨价买一两件放着的人确实存在，但大规模囤货并不可信。“上一波茅台清库存行动才刚结束，前几年教训深刻，不可能这么快就好了伤疤忘了痛。”2012年，53度飞天茅台一度炒到2000多元一瓶，不少经销商高位跟风。不料，随后迎来白酒行业寒冬，导致许多囤货者严重亏损，至今仍未“解套”者大有人在。
外界一致认为，高端白酒市场价格一路走高，与厂家“控量保价”政策不无关系。根据茅台全年投放2.2万吨的计划，截至6月30日已完成69%，下半年按计划只有约8000吨。招商证券分析指出，下半年若坚持8000吨市场投放量，茅台必将出现“一酒难求”。由于下半年中秋节、国庆节是传统的销售旺季，市场预测，按目前的走势，中秋来临前茅台零售价可能突破1300元。针对一线名酒大幅“涨价”的说法，茅台近日在官网发声明称，茅台酒市场价格是自然回升，不存在公司“提价”之说，同时公司也不会干预市场价格。无独有偶，对于外界盛传“五粮液下半年提价50元”的说法，五粮液官方表示目前出厂价没有变化。不过自2015年以来，五粮液已经两次恢复性提价，分别是2015年8月份“普五”出厂价格由609元提升至659元，以及2016年3月份提升至679元，但尚未达到2014年下调前的价格。