去年以130元低价搅局中国奶粉（奶粉项目可行性研究报告）业的君乐宝再次挑起行业变革大旗。就在近日，君乐宝宣布与全球配方奶粉供应链巨头结盟，成立国内首个“优质优价奶粉保障联盟”，倒逼“三高”(高价格、高费用、高利润)奶粉降价，进一步促进中国奶粉价格合理回归。
原辅料供应商阵容强大
据了解，“优质优价奶粉保障联盟”拥有堪称全球婴幼儿奶粉供应商顶级阵容，涵盖爱尔兰凯爱瑞、以色列领先油脂、荷兰皇家帝斯曼、美国嘉吉等全球一流的行业领导品牌，他们分别为君乐宝奶粉提供D90脱盐乳清粉、OPO结构脂、维生素、磷脂等优质原辅料。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉不仅在全国首家通过欧盟全球食品安全标准BRC和国际食品标准IFS双认证，同时，还率先将严格的品质管理向供应链延伸，主要原辅材料也均要求是全球一流的供应商而且都具备欧盟认证资质。据悉，君乐宝此举也开创了婴幼儿奶粉供应链品质管理的先河。
得奶源者得天下，优质优价联盟成立当天，君乐宝配方奶粉原奶来源地优致牧场及科普馆也正式对外开放。这个投资3亿元的牧场兼具科普和旅游观光功能，目前奶牛存栏3000多头，所有的奶源只供应君乐宝配方奶粉生产。
为了保障君乐宝配方奶粉安全，君乐宝已自建6个5000头(或以上)牧场。其中，优致牧场所产原奶的微生物指标小于9000CFU/ml、体细胞检测小于5.5万/ml，均远远优于欧盟标准(欧盟标准微生物指标不得大于10万CFU，体细胞不得大于40万)。
据了解，优致牧场采用的是一系列先进的设施设备和管理手段，对奶牛采取全混合日粮、自动恒温饮水、粪污无害化处理等有效措施，使得奶牛单产达到了10吨，乳脂率高达3.9%以上，乳蛋白高达3.2%以上，为君乐宝奶粉提供优质奶源保障。
刘森淼透露，君乐宝计划未来5年投入40多亿元，在华北地区自建、收购牧场，使自有牧场奶牛存栏数超过15万头。
品质向上价格向下
对于此次成立优质优价联盟的初衷，刘森淼表示，主要还是因为当前市场上不少洋奶粉都打着添加各种营养素的概念以此抬高价格，中国消费者钱花得太冤枉。
“在国际市场上，同一品牌的OPO配方奶粉与普通奶粉价格仅相差3-4欧元，但到了中国，这一差距就达到百元以上，有的甚至超过200元”。刘森淼表示，价格已经高得离谱，奶粉其实没有高端低端之分，只有品质高低。为此，君乐宝联手国际OPO提供商以色列领先油脂，推出176元/罐白金装系列奶粉，专门挑战价格在三四百元的同品质的外资品牌高端奶粉。
“品质向上、价格向下，是中国奶粉市场消费的必然趋势，优质优价是必然选择，也是打破‘三高’洋奶粉垄断市场的有力武器”。刘森淼表示，结盟配方奶粉巨头，未来君乐宝还将不断推出系列新品，届时价格将只是对手的一半。
据了解，去年4月，君乐宝推出130元婴幼儿配方奶粉，这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场价格的最低纪录，使得我国的品牌奶粉首次实现与国际市场同质同价。而能做到这点的主要原因就是君乐宝砍掉了经销商环节，大幅降低成本。
刘森淼表示，截至目前，君乐宝销售额已经超过5亿元，今年的销售目标是超过8亿元。