临近过年，不仅两个多月的小牛市给部分投资者送来了“红包”，上市公司也动起了给股东“送礼”的念头。5日晚间，黑牛食品发布公告， 公司董事长将“买单”为全体股东赠送饮料。与之前上市公司赠送给股东的实物礼品，如黑芝麻乳、龟苓膏等传统“美食”不同，黑牛食品这次赠送的是最近超级时髦的鸡尾酒（鸡尾酒项目可行性研究报告）。不过，黑牛食品董事长显然不是“活雷锋”，此举是为了提升公司鸡尾酒品牌的知名度和影响力。
上市公司发实物福利渐成风尚
在黑牛食品之前，已有多家上市公司尝试过发放实物福利。2007年9月10日是华侨城上市10周年纪念日，华侨城当天在深圳欢乐谷和北京欢乐谷举办“股东检阅日”活动，9月5日下午3时在册的全体股东都可免费参加游园活动。到目前为止，华侨城已举办了多次“股东检阅日”活动,且增加了主题公园数量。比华侨城更早的是东方通信，2002年东方通信推出了股东优惠买手机活动，活动期间持有东方通信股票的股东，凭持股证明可以优惠价购买东方通信新款手机。
而近两年，上市公司派发实物福利明显成了风尚。2013年4月，生产黑芝麻的南方食品（现已更名黑芝麻）以上市16周年为由，给每持有1000股的股东发一礼盒(12罐装)黑芝麻乳。此后，量子高科给股东派送生和堂礼盒装龟苓膏，持有人福医药1000股以上的股东，可以在杰士邦安全套、祖卡木颗粒(感冒药)及“爱卫”艾滋病快速自检试剂中选择一件。到了2014年7月份，青青稞酒公告，向全体股东(发起人除外)发放“股东礼品盒”，估算每份礼品超过100元。此外，还有珠江钢琴曾表示，股东买指定款钢琴课享受折扣优惠，九州通赠送股东小苏打护理产品套装，等等。
传统食品企业“抢饮”鸡尾酒
与之前“小伙伴”们所发的黑芝麻乳、龟苓膏等传统“美食”不同，黑牛食品这次是誓将赶时髦进行到底：不仅采取了实物福利这一时髦模式，连所发的实物也都是当下年轻人中最为流行的鸡尾酒。如黑牛食品一样，想在鸡尾酒这一时髦市场中“淘金”的上市公司还不少。
2013年国内10亿元的鸡尾酒市场规模中，百加得冰锐市场占有率为45.8%，而锐澳为27.3%，两寡头垄断了超过七成的市场。有分析人士表示，如黑牛食品这样的“后来者”，想要从知名度和市场认可度已颇高的两位寡头中切走一块“蛋糕”，并不容易。