2014年岁末，中国酒业协会与贵州茅台酒（贵州茅台酒项目可行性研究报告）携手在北京举办了“百年金奖梦想永传——纪念贵州茅台酒荣获巴拿马金奖一百周年新品上市发布会”，推出了茅台仅为百年庆典特制的金奖百年百瓶大全套和中国梦——民族情等一系列高规格纪念酒品，这也是继经销商大会后茅台的又一重大举动。
据悉，此次发布会上的主推产品“金奖百年百瓶大全套”(以下简称大全套)，是茅台为纪念荣膺巴拿马金奖一百周年而推出的收藏纪念酒。据裴来峰介绍，2015年正值茅台获得世博金奖100周年，茅台借此契机推出了这套纪念酒。
据了解，该套酒品首次动用茅台窖藏级基酒调制成仅为百年庆典特制酒体。据季克良介绍，大全套所采用的酒体为100多种珍藏级陈年基酒调配而成，甚至包括茅台镇厂之宝——80年陈年酒。“这从客观条件上决定了此套产品根本不可能会大批量发行，只能做限量版。”据裴来峰透露，计划仅向茅台爱好者限量发售200套。
除此以外，大全套在瓶体设计上融入了历届世博馆的建筑艺术，以及56个民族各自的艺术元素，外观上让人耳目一新。“茅台金奖百年百瓶大全套已经不仅仅是白酒，仅仅从瓶体设计来看，它就是一套艺术品”，纪念茅台酒荣获巴拿马金奖100周年领导小组办公室负责人产品开发设计裴来峰介绍，这套纪念酒的定价为一百万。
在中国酒业协会副秘书长宋书玉看来，茅台在高端白酒受阻的背景下反推定价百万的高端酒，不可避免的会引发业内的争议，“目前来讲，大众化、亲民化是酒行业的整体趋势，茅台的大全套显然与这样的趋势背道而驰，且价位还令人咋舌。不过对于茅台等一线酒企来说，高端市场仍然是其品牌优势主要发力点。从价值层面来分析，大全套的品质和溢价均满足高净值人群以及白酒收藏市场的需求。”宋书玉认为，茅台金奖百年系列纪念酒体量有限，肯定不能起到救市的作用，但是深挖产品更深层次价值的做法无疑为酒企尤其是一线酒企打开了新思路。
在裴来峰看来，稀缺性是定制酒得到市场认可的关键，此外，定制酒设计要更加突出其文化属性，产品是文化的载体，文化提升产品和品牌的价值。