整个饮料业、特别是碳酸饮料（碳酸饮料项目可行性研究报告）已告别高增长的黄金时代，业内巨头可口可乐也开始勒紧裤带过日子，未来几周计划至少裁减工作岗位1000-2000个。这将是十五年来该司最大规模的裁员。但即便如此“瘦身”，可能也不足以弥补苏打汽水这类碳酸饮料销售下滑的损失。
除了上述大裁员，可口可乐还将更严格地管控预算，告诫高管出行不要选择豪车，改打出租车，并撤销了为华尔街分析师们举办的豪华圣诞派对。近日彭博报道爆出，可口可乐内部备忘录显示，该司办公室已停用语音邮件，称是“为了简化我们工作的方式，提高生产力。”可口可乐的发言人此后表示，仅此邮件变动一项措施就可为公司节省约10万美元。
今年10月公布的第三季度财报显示，可口可乐盈利同比下降14%，其中北美地区非碳酸类饮用水、果汁和茶饮的销量前所未有地下降了1%。当月可口可乐决定加大削减成本的力度，宣布将今年2月制定的削减成本计划规模由10亿美元上调至30亿美元。在公布财报以前，10月下旬该司已发布预警，称今明两年都无法达到盈利目标，将其归咎于作为过去几十年主要收入来源的苏打汽水消耗量已经减少。换句话说，可口可乐认为，消费者不再像过去那么喜欢饮用苏打汽水。