时至岁末，随着元旦、春节的临近，白酒（白酒项目可行性研究报告）市场即将步入一年里难得的销售旺季。为了博销量、解冻沉寂良久的萧条局面，对于“一年之计在于冬”的白酒经销商来说，眼下已经集体进入了抢客时间，直降、买赠、返钱等促销方式悉数在列。在这场来势汹汹的“激战”中，津城53度飞天茅台、52度五粮液、52度剑南春等一线名酒的身价再度走低，并被冠以“特价”标签。其中，茅台市场最低价首次跌破900元，五粮液也普遍滑入600元行列。
连日来，天津市几家大型超市白酒专柜、烟酒的关键词就是“特价促销”，一、二、三线白酒基本都在降价，这让原本就探底的酒价又下了一个台阶。用经销商的话说：“一年都没什么收成，就指望能在这段时间完成全年销售任务了，当然要加大力度促销，本儿来本儿去也行。”
虽然白酒价格目前普降，但据业内人士预测，羊年春节期间，白酒销量整体有望抬升，酒价或迎来一轮小幅上涨期。白酒专家普遍表示，今年是近几年白酒行业最艰难的一年，在经历2年的深度调整后，当前的基本面和需求面均未出现明显改善，并且从几家具有代表性的白酒上市公司数据来看，其业绩也没有反弹迹象，因此未来前景并不明朗，但渠道下沉、名酒转型民酒的大环境已经定型。