可口可乐近日宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场。可口可乐公司相关负责人确认了该消息，并表示这款牛奶品牌是可口可乐公司致力为消费者提供多元化饮料（饮料项目可行性研究报告）选择的一部分，目前只在美国市场销售，没有在中国市场推出的计划。
据了解，这款牛奶新品定位高端，价格是普通牛奶的两倍，将于下月在美国开始销售。
该负责人表示，在中国市场中，可口可乐一直都在践行多元化的品牌策略。早在2009年，可口可乐就在中国推出了首款水果牛奶饮料，这也是可口可乐全球首个含乳制品，此举标志着可口可乐正式进军含乳饮料品类。
而对于进入乳制品市场是否为了缓解碳酸饮料业务萎缩的疑问，该负责人表示，可口可乐公司第二季度的财报显示，可口可乐在中国汽水的增幅达到10%，可口可乐、雪碧、芬达成为业务增长的主导力量。
但是，今年三季度，可口可乐的碳酸饮料销售低于预期，营业收入从去年同期的120.3亿美元减少至119.76亿美元；净利润则为21.22亿美元，同比下降13.8%。
高级乳业研究员宋亮表示，近年来，随着健康生活方式和健康消费观念逐渐被人们所重视，欧洲、北美等市场普遍不看好碳酸饮料的销售量，这种趋势近年来在中国市场表现得也比较明显，茶饮料异军突起，果汁饮料发展很快，但是碳酸饮料的整体销量呈现了下滑趋势，在这种情况下，对于可口可乐来说，亟需要开发新产品来扩展业务。
宋亮认为，可口可乐在这个时候推出高端牛奶产品，整体来讲并不被市场看好，对于美国的积极作用也不会太大，但是却释放了一个信号，就是将全面进入乳制品市场。他表示，近年来欧洲、美国等国家的乳制品市场正在逐渐趋于饱和，对于奶酪、黄油、牛奶等产品的需求出现下滑，应人们对于健康和瘦身的需求，当前销量增长速度最快的是酸奶。
同时，宋亮也表示，从可口可乐的发展战略来看，下一步或将全面进入乳制品市场，包括中国市场，因为对于中国、印度、南非等新兴消费市场来说，乳制品的增长潜力依然比较大，可口可乐可能会将牛奶的生产和营销重点放在新兴消费市场。
此外，可口可乐公司负责人还透露，除了在美国市场推出高端牛奶产品之外，最近还推出了“乔雅”咖啡，意在通过产品创新来吸引消费者持续关注。