行业调整深入管理层 白酒营销模式再临大考

2014-11-27 02:38阅读:77

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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白酒(白酒项目可行性研究报告)一哥茅台最近有点儿烦,价格体系遭到冲击,又有内部管理层被调查。昨日,中央纪委监察部网站和贵州省纪委监察厅网站同时挂出公告称,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、副总经理房国兴涉嫌严重违纪,目前正接受组织调查。多位业内人士称,房国兴的违纪可能与其在政府任职有关,也有观点猜测,或是其利用曾经的政府任职关系,在茅台进行利益输送。

在多行业陷入反腐风暴之时,白酒一哥茅台的中枪不禁引发业界猜想,或将引起白酒业的反腐浪潮。不仅是上述官商关系引发问题,“白酒行业转入低迷期,很多企业试水多元化、进入房地产业等,也可能会在操作中涉嫌违规”。

不过值得注意的是,上述关于引发白酒业反腐浪潮的说法却遭到其他多位业内人士的反对,铁犁更称茅台高管被查仅是个例,其对茅台的影响不会太大。

专业人士认为,茅台高管被调查主要是对提出已久的“规范行业标准”政策的深化。“早有政策提出,对白酒行业扶持大型企业,优化产业结构,提高产业质量,此次调查是该政策的持续,以规范市场,规范企业。而茅台是领头羊,更有示范作用。”

在业界看来,白酒业还是一个相对落后的行业,在财务制度等方面较为混乱。该行业在上世纪90年代中期以前都是乡镇企业,上世纪90年代末到本世纪初,产业规模扩张过快,但管理理念等都没有跟上来。

“这一轮深度调整期,一方面,限制‘三公’消费等政策遏制了高端白酒畸形发展,回归理性化。另一方面,政府调查等动作,实则是在管理层上动刀,促进白酒企业从内部规范化、现代化。”一位熟悉白酒业的专家如此说道。酒企高管被调查将加速白酒行业混合所有制改革,改变曾经的政商结构。

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