作为年底动销的“揭幕战”，今年“双十一”在酒企和电商的合力布局下战绩骄人，全面激活了在调整期蛰伏的白酒销售，“民酒”尤其成为大众消费的宠儿。在行业整体情况仍处低迷的情况下，电商渠道占比日益提升，成为酒企破局的一个突破口。
网销贡献丰厚回报
2014年是白酒（白酒项目可行性研究报告）行业深度调整的第三年，在行业整体情况仍处低迷的情况下，电商成为了酒企的一个突破口。
今年，电商平台也投桃报李加强了对白酒品牌的重视程度。以天猫为例，不仅酒水品类从食品类目中被单独抽出成为独立一级类目，而且还配有单独的“小二”进行维护，这足以体现出天猫官方对于酒水类目的重视。
截止11日中午12点，酒仙网今年双十一成交瓶数已经达3278671万瓶，面对酒仙网去年2.2亿的成交额，业内人士均表明酒仙网今年应该会毫无压力地超越；1919酒类直供的成交金额达到5314万；中酒网在天猫目前排名第三名，全网成交额突破6000万。
“民酒”领衔网购决战
10月份公布的三季报显示，上市白酒企业继续营收净利双下滑，摆在酒企面前最急迫的是理清渠道，消化库存。中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华指出，若能很好地借助“双十一”这一消费热点和电商这一火爆渠道，那么企业的库存压力将能得到有效减轻，甚至能装扮第四季度业绩，进而改善全年业绩，对于白酒企业尤其是上市白酒企业是十分有利的。
作为京东连续三年酒水店铺第一，截止11日12点，“平价名酒”红之欣已跃居京东“中外名酒”热销商家第一名。目前红之欣在天猫旗舰店中共有63款白酒产品，其中近八成的产品单瓶价格都在100元以内。
业内人士分析，主流酒企参战双十一，共同做大酒类电商市场，电商渠道的占比正在逐步提升，对传统渠道的冲击也将进一步显现。面对现状，酒企一方面应调整产品结构，发力大众酒；另一方面，转型互联网营销，积极应对渠道变局，突围行业低谷。