近日，重庆啤酒告称，公司对2014年出现减值迹象的玻瓶（玻瓶项目可行性研究报告）纳入减值计算，计提1.23亿元，此举将影响公司前三季度利润总额12281.87万元，并影响归属上市公司股东净利润7809.63万元，造成净利润同比下降26.95%。公司方面称，最终将把在全国范围内使用玻瓶的种类由几十种减少到4种。
业内人士也指出，此举侧面反映了嘉士伯对重啤品牌战略改造，是重庆啤酒对产品结构动刀的表现。据了解，在嘉士伯成为重庆啤酒实际控人后，不断在生产、采购、销售、营销以及财务等领域加强整合。2014年初以来，公司确定了公司啤酒瓶型及总量的优化方案，即逐渐简化公司的玻瓶包装，在今后的几年内逐渐简化公司的玻瓶包装，最终在全国范围内只使用4种玻瓶。
据数据显示，截至2014年1月1日，公司玻瓶中约70%为非未来瓶型，根据玻瓶调整计划，公司将停止购买非未来瓶型，让它们在今后年度自然淘汰，并最晚在2020年完全强制淘汰这些瓶型。因此，这些非未来瓶型在2014年出现了减值迹象。
根据会计准则有关规定，公司对2014年确定停止使用的36种玻瓶及周转率远低于正常水平的瓶型在年内全额纳入减值计算，对2015年至2020年逐步退市的瓶型，根据预计淘汰进度纳入减值计算。