据了解，国内不少大超市都开辟了“高大上”进口液态奶专区，其产地遍布多个国家、价格“亲民”。有消费者反映，相形之下，有的国产奶口感“略输”。数据反映，今年上半年我国进口牛奶（常温）13.8万吨，同比增长34.6%。
乳业专家认为，如此“土洋混战”下去，很可能继婴幼儿配方奶粉之后，常温奶（常温奶项目可行性研究报告）也逐渐让出蛋糕给进口乳企。但记者了解发现，进口液态奶并非绝对的高收益低风险，销售日程短、品牌认知度低且受众群有限等仍是其现实难题，距离保质期还有两三月就可能“举步维艰”，时常可见进口奶超低价抛售却依然遇冷。
也有业内人士坦言，虽然不少进口液态奶在口感、奶源质量上的确较部分国产奶有优势，但另一大现象是，在目前已进入中国市场销售常温液态奶的30多个国家中，大部分本身以巴氏鲜奶消费为主，可以说是专门针对中国市场做常温奶，在国内热销的进口牛奶在国外并不见得广受欢迎。
据了解，当距离保质期还有两三个月时，液态奶就开始“举步维艰”了。据发现，有原价10元/230ml/盒的进口奶快到保质期打折到几元。业内人士表示，正因如此，进口液态奶销售也非高收益低风险，销售日程短、品牌认知度低且受众群有限等仍是其在中国抢市场要面临的现实问题。