昨天下午，在举行的中超赛场上，广州恒大队球员的球衣印上了 “咔哇熊婴幼奶粉”的广告字样。同日，不少楼宇广告也开始播放“咔哇熊”的宣传片。至此，恒大集团筹谋数月的乳业布局开始浮出水面。恒大集团与澳洲营养品生产商GMP已于近日签订了合作协议，“咔哇熊”正是该公司的婴幼儿奶粉（婴幼儿奶粉项目可行性研究报告）品牌，但不清楚具体合作方式。
据悉，恒大集团于今年9月收购 “咔哇熊”乳业，这可能是恒大集团布局乳业的第一步。在引入国外先进技术后，恒大可能要在国内建设自己的乳业基地，打造自主品牌。据了解，乳企有两种途径走高端路线：一是自己生产有机奶粉；二是选择国外生产的原装进口奶粉。恒大选择了更为快捷的第二种方式。资料显示，“咔哇熊”于2011年进入中国，定位于高端市场。在国家认监委公布的名单中，“咔哇熊”是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。
自从今年8月宣布进军乳业后，外界一直猜测恒大的乳业运作模式。此前，包括许家印在内的恒大集团多位高管到各地考察奶源地。北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军介绍，一般企业自建牧场、工厂需要两年时间，投入成本高，投产后奶粉市场可能发生变化，恒大收购成熟品牌后可以很快推出产品。
乳业专家王丁棉则表示，按照恒大集团在快消领域的一贯做法，其推出的奶粉很可能走高端路线。到目前为止，恒大官方尚未发声。据了解，有关恒大乳产品推行计划、双方合作细节等有望在恒大集团今日召开的发布会上揭晓。
据业内估算，一头奶牛的价格约为5000元，兴建一个万头牧场的价格约3亿元，在奶源支持及建设方面一次性投入需要约7亿-9亿元，一个年产5万吨的乳粉加工厂需投资约15亿元。除了牧场，一条完整的婴幼儿配方奶粉生产力还需要奶粉生产线。以年产婴幼儿奶粉1万吨为例，至少需要配方乳粉生产线两条、日处理鲜奶能力200吨，一次性投入至少为1亿元。
实际上，巨额投入此前已有参考。今年1月，辉山乳业在康平县投资88亿元建设全产业链乳品，包括良种奶牛繁育、婴儿配方奶粉、高效农业种植等子项目。雷永军介绍，奶粉市场是快消品中比较特殊的行业，消费者每两到三年就会发生变化。因此，乳企要想保持稳定增长，就必须不断开辟新的消费者。“奶粉与恒大之前的粮油、矿泉水有很大区别，那些产品消费群体相对固定，用户品牌忠诚度高，而婴幼儿奶粉则不同。”