据悉，泸州老窖向经销商发出通知，其高端品牌国窖1573从9月27日起暂停供货。此前，国窖1573一直是泸州老窖（泸州老窖项目可行性研究报告）最大的业绩来源。泸州老窖此次全面停止国窖1573经典装的供应（包括销售公司、贵宾公司、旅游公司、进出口公司及智同商贸等），公司将根据市场整治情况确认恢复供应时间。
对于停止供货的原因，泸州老窖在通知中表示，是“鉴于国窖1573经典装节前销售目标已经完成，并取得较好的市场业绩，为保持低库存、并配合全国市场整治、彻底清理市场、坚定国窖1573的价格红线”做出的决定。
值得注意的是，泸州老窖在此轮白酒行业调整中对国窖1573可以说是用心良苦。在2013年，当多数高端白酒已经感受到寒冬之冷时，泸州老窖在2012年业绩报告中却表示，宁愿下调200多亿元的销售目标，也要确保国窖1573的价格不变。并于2013年7月份，将国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶。随后的8月份，国窖1573出厂价又上调了110元，至999元/瓶，低度每瓶上调90元。
但是，经过一年多的尝试后，泸州老窖改变了策略。在今年的7月25日，国窖1573宣布价格调整政策，经销商计划内结算价调整为560元，计划外调至620元；烟酒店渠道调整至620元，商超为670元，团购成交指导价680元；而对于零售指导价，连锁超市价779元，商场为799元。过去，其团购价还高达1289元。
对此，白酒营销专家铁犁表示，产业调整以来，高端白酒市场份额下滑了一半，茅台的降价挤占了包含同为一线品牌的五粮液在内的其它品牌市场，而对国窖、水井坊之类的二线品牌更是很大的打击。国窖1573暂停供货是在当前市场环境下产品结构调整的必然结果。国窖在2012年-2013年一直提价，导致零售销量急剧下降，渠道经销商库存严重。
铁犁还称，国窖1573这个品牌面临很大的困难，“控量保价”只是一种说辞，当前形势下想“保价”很难。未来，对于泸州老窖来说有两条路可以走，一是重新推出新产品，找到新的增长点；二是清理市场后对国窖1573重新定位，确立合适的价格体系，重新规划市场。