据悉，五粮液近日在内部高层会议上定下价格新政，即经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品。根据本次低价货的配比，五粮液（五粮液项目可行性研究报告）经销商的拿货价格相当于从本来的609元降至576元，这意味着，厂商对经销商的价格已跌破600元大关。不过，相关负责人表示，此次调价仅为公司内部对经销商的政策调整，并不影响产品的价格体系。
据了解，另一白酒巨头贵州茅台也曾采用过类似政策。去年7月，茅台曾以“30吨999元配3吨819元”的方式降低经销权门槛；今年6月，茅台又宣布以“1.5吨999元配3吨819元”价格拉动新经销商。白酒专家晋育峰认为，此番对经销商的配给奖励相当于为五粮液形成第二条价格防线，形成“进可攻、退可守”的局面；此外，五粮液降至509元对泸州老窖等也会产生压力，“因为泸州老窖不可能降至500元以下。”
面对白酒行业持续的深度调整，除降价放量抢占市场的办法外，不少酒企还开始大搞副业，其中有不少企业将目光聚焦于文化概念。五粮液23日公告称，公司拟发起设立四川宜宾五粮液旅游文化开发有限责任公司，以推动五粮液工业生产园区旅游项目。公告显示，此次设立的五粮液旅游文化公司注册资本5000万元。其中，五粮液出资4000万元，出资比例80%。