近日百润股份的一桩收购案引起了市场对预调鸡尾酒（鸡尾酒项目可行性研究报告）这一爆发式增长产业的高度关注。据了解,预调鸡尾酒已成年轻消费群体,特别是女性消费群体中的大热,而夜场酒吧则成为线下最主要的预调鸡尾酒消费市场。
百润股份日前披露重组预案,斥资55.63亿元收购大股东刘晓东控股的上海巴克斯酒业100%股权,而巴克斯酒业的主营业务正是生产销售RIO(锐澳)牌预调鸡尾酒。值得注意的是,截至2014年6月30日,巴克斯酒业净资产总额为2.46亿元,但其评估值为56.65亿元,增值率超过22倍。
巴克斯酒业为何具有超过其净资产总额20多倍的估值?据悉,2014年上半年,其营收高达3.65亿元,净利润达1.1亿元。2012年、2013年和2014年上半年,公司毛利率分别达65.7%、72.2%和75.2%,净利率也分别达8.5%、10.9%和30.2%。
一位业内人士对记者表示,“都是用基酒调的,还要加大量水稀释,加上香精也用不了多少钱。另外,国产的玻璃瓶子一个不到1元,就算是进口的也不会贵太多,每瓶生产成本也就三四元。”
公开资料显示,2003年预调酒正式进入中国市场,自2012年开始呈现爆发式增长。尽管目前行业总量较小,仅占整个中国酿酒行业的0.12%,但有行业内人士预计,2014年的市场销量会在30亿元以上。
据悉,面对预调鸡尾酒行业的快速增长和高毛利润的巨大吸引,不少企业开始将目光瞄准预调鸡尾酒市场,就连苦撑的白酒企业也纷纷准备入场分一杯羹。古井贡酒近日宣布计划出资3000万元投资预调酒子公司,水井坊某高管也表示正在考虑将白酒调成鸡尾酒产品。
除大型酒企外,一些中小型酒企也纷纷把目光瞄准这一新兴市场。据悉,贵州省仁怀市茅台镇传统酒业近日推出“布袋小将”系列酱香型白酒,成为中国首款能够调制鸡尾酒的酱香型白酒。
对此,业内分析人士认为,白酒企业做鸡尾酒可能会成为一种潮流,但需要较长的市场培育期,且营销手段至关重要,传统白酒老一套的营销方式欠佳。