继恒大冰泉之后，中石化也加入到高端矿泉水（中国矿泉水行业发展研究报告）的混战中来。据了解，以依云为代表的国外高端水正在萎缩，而国产高端水正在集体崛起，他们盘踞在超市货架、加油站堆头以及酒店里。在各路资本争相“豪饮”高端水市场的同时，高端水领域的价格战已经悄然打响。
在地产界土豪恒大集团不遗余力地推恒大冰泉之际，能源界土豪中石化也加入到矿泉水的混战中来。中石化日前宣布，中国石化销售有限公司与西藏高原天然水有限公司在拉萨签署战略合作协议，双方将共同打造一款天然冰川饮用水，产品命名为“易捷·卓玛泉”。中石化有关人士表示，330毫升装卓玛泉定价在每瓶2元左右。
专家指出，高端矿泉水有较高的利润，但目前国内龙头品牌并未真正形成，使得各路资本争相高端水市场。报告显示，从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，而高端矿泉水的利润率大概为普通水的6至7倍。更重要的是，高端矿泉水开始进入成长期，数据显示，2012年高端水零售额增长率高达42.6%，这一数据是中低端水的近3倍。
而随着土豪军团的加入，高端水的价格战有愈演愈烈的趋势。专家指出，就在恒大冰泉进入高端饮用水之后，瓶装饮用水领域3至5元价格带竞争已然剑拔弩张，昆仑山等水企已经开始降价促销。而中石化推出的每瓶2元的天然冰川水无疑会对其他矿泉水品牌形成冲击，未来稀有水源地的价格竞争不可避免。
在高端水销售的主要渠道加油站，昆仑山、阿尔山等品牌正在全面促销，其中昆仑山给出买一箱赠送50元加油卡的优惠，相当于打了6折。而阿尔山旗下高端品牌阿尔山矿泉第二箱半价，相当于7.5折。在一些零售终端，恒大冰泉甚至打出了“买一赠一”的旗号。
目前中国高端矿泉水的水源地主要集中在西藏冰川、青海昆仑山玉珠峰、长白山、广西巴马、新疆天山，其中拥有长白山矿泉水源的吉林省靖宇县成了众多水企聚集地，汇聚了包括农夫山泉、恒大冰泉、娃哈哈、康师傅等知名水企。一名到过靖宇县的业内人士表示，靖宇县通往白山市的靖白大道上，农夫山泉、恒大冰泉、娃哈哈、康师傅的厂房、运输基地一字排开，隆隆的列车和往返忙碌的运输货车甚是壮观。
一名矿泉水企业相关负责人表示，此前除了获取矿泉水开采资源的成本并不算高，通常水源地相关政府部门出于招商引资的原因往往还会提供一些优惠措施，而现在这些隐形福利正在逐步消失。随着越来越多资本的涌入，矿泉水探矿权费用水涨船高。今年5月，吉林省靖宇县白浆泉的矿泉水探矿权以5万元起拍，以1.5亿天价成交，这也成为国内史上拍卖价格最高的矿泉水探矿权。而公开资料显示，2012年至今，长白山地区拍出的矿泉水探矿权，最高价格都不超过3万元。