8月来临，上市公司中报及业绩预告纷纷出炉。根据目前披露的白酒上市公司半年报预告来看，在14家白酒类上市公司中，11家已经公布业绩预告和中期报告，无一例外，这11家企业业绩均不理想。
其中，金种子酒、山西汾酒、沱牌舍得和老白干酒中期业绩预减；泸州老窖（中国泸州老窖行业发展研究报告）和古井贡酒已公布今年的中报，其净利润同比分别下降47.23%和4.78%。皇台酒业预计将继续亏损，并且较去年同期幅度更大。
水井坊和酒鬼酒预计中报业绩首亏，其中水井坊预计亏损约1.2亿元~1.4亿元，成为目前亏损最严重的白酒企业。酒鬼酒预计亏损3900万元~4900万元，净利润与同比预计下降227%~260%。另外两家公司，洋河股份和今世缘的净利润同比均略有下降。
从上述公布预告的11家白酒公司来看，其业绩不佳主要受宏观政策和市场环境的持续影响，导致销售收入大幅下滑。
“中国白酒企业目前还处于深度调整的阶段，这一阶段将会持续3~5年的时间。”知名酒水营销专家、投资人肖竹青表示，“今年下半年白酒行业的业绩将会好于上半年，但是这也仅限于降幅的缩小。行业在调整，对于企业来说并不是没有结构性机会。”
面对行业的不景气，白酒企业开始自谋出路，购买理财产品、降价促销、电商触网等，都成为白酒企业自救的招数。
近期，白酒企业纷纷拿出自有资金购买理财产品。8月6日，洋河股份发布了全资子公司出资1亿元购买理财产品的公告。8月7日今世缘也发布公告，同意公司使用最高额度不超过人民币8亿元 （其中闲置募集资金的最高额度不超过人民币4亿元）的暂时闲置资金，适时购买银行发行的保本型理财产品。
对此，肖竹青表示，这表明两个情况：“一方面，白酒企业对盲目投资盲目扩大产能已经持谨慎态度，找不到更好的投资方向干脆把钱投到收益稳定的理财产品中；另一方面，当前白酒难卖，很多酒企与银行等金融机构合作，酒企帮银行完成理财或存款任务，银行帮助酒企完成卖酒任务。”
除此之外，电商触网、降价促销也成为酒企的选择。据悉，近期部分酒企已经召开经销商大会，提前布局下半年的旺季。如泸州老窖开经销客户中期营销工作会议，主动将国窖1573降价近五成，调整后连锁超市零售价为779元。
肖竹青认为，“高端酒不应是政务消费奢靡之风的助推器，而应是商务消费品评经典的媒介。高端酒不是卖不出去，而是要转变原来固步自封的思路，以变着花样的经营策略前进。”