去年遭遇价格反垄断“大棒”的白酒企业和奶粉企业今年放低了姿态。随着行业基本面的变化，以往因企业占据优势地位而频频出现的“涨价”、“限价”行为如今被“降价”所取代，白酒、奶粉产品价格步入理性回归之路。
“限价”是白酒（中国白酒行业发展研究报告）企业遭反垄断调查的主要原因，在白酒的黄金十年，酒企凭借着强势市场地位频频调高产品价格以提升品牌形象，赚取高额利润。在限制公款消费等多项政策的打压下，白酒泡沫逐渐破裂，进入深度调整期。
在酒企巨头遭受处罚的同时，有行业人士指出，国家发改委出面干预白酒价格体系，有助于白酒价格的理性回归，利于白酒行业的健康发展。目前，无论贵州茅台还是五粮液，均开始遵循市场规律，使产品价格回归市场需求。五粮液还于今年5月份下调核心产品的出厂价和建议终端零售价。
奶粉行业的情况与白酒如出一辙。在发改委着手对奶粉企业价格反垄断调查之时，贝因美便率先宣布下调奶粉出厂价，随后其余多家奶粉企业也悉数跟进，以主动降价的姿态向政府及市场“示好”。分析人士称，价格反垄断调查反映出政府对我国婴幼儿奶粉市场存在的价格操纵问题进行彻底地清理和打击，以往行业依靠不断提价带来高利润的生存模式难以持续。
今年以来，伴随着奶粉行业监管加强和竞争加剧，“降价”行为也得到持续，不少品牌为抢占市场降价促销。有行业人士称，在当前的市场环境下，奶粉价格上行已经比较困难，奶粉业的价格战在所难免。